电子书市场增速或将锐减 汉王面临三大挑战

　　
眼下被提及较多的话题是汉王的预装书模式。作为对消费者提供的增值服务，汉王等电子书制造商会在硬件中预装一部分图书。不过，有出版业人士认为，汉王开出的价格过于低廉。记者在采访中获悉，汉王对于大多数预装书是以每本100元到300元的价格买断一年数字版权预装权，按100万台出货量计算，每本书每一份预装成本可谓极度低廉。
　　
同时，令出版业不满的是，汉王对于预装书籍没有实行“一书一密”，即其预装书内容可以导出。目前正跟汉王打官司的易博士CEO杨洪对此总结为：“出版社拿到了一年的保底，却断送了整本书数字版权的未来”。
　　
对于预装书问题，汉王方面有关负责人对《每日经济新闻》称，相关预装书举措并没有对具体出版社的营收造成损失，并呼吁出版社对过去“资源依赖型”的运营模式作出改变。
　　
一位出版业人士称，在电子书阅读兴起之初，出版业对数字版权价值确有理解不足，故将内容贱卖，现在业内不少人士有意抱团要求电子书制造商采取新的计价方式，并要求实现“一书一密”，以争取更多权益。
　　
汉王此前获得了互联网出版、发行等相关资质，正致力于搭建其自有的网上书城，但目前起色并不明显，书城可提供的内容仍难言丰富。
　　
一位行业人士告诉记者，实际上汉王自2009年年中后才开始加紧自由书城的建设，并在其电子书阅读器终端上提供绑定用户ID的功能。
　　
汉王官方也对《每日经济新闻》承认，目前汉王书城的图书下载量还没有想象的那么巨大。不过汉王强调称，以每天增长速度来看，还是很乐观的。
　　
一位知情人士告诉记者，汉王书城目前的进展的确不甚理想，在官方宣称的13万本书籍、报刊资源中，下载次数第一位的书籍累计下载次数不过7万次左右，而2000次的下载量就足以列入汉王书城下载排行榜的前50位。值得注意的是，以上数据所提及的下载次数中包含了付费下载和免费下载量的总和，这一数据相比汉王100万台的销量显得的确不够给力。
　　
挑战三：跨领域摸索进军Pad市场几无优势
　　
多数业内人士都认同，在国内，纯个人Eink电子书阅读器始终将是小众市场，更多的局内大佬均意在内容运营领域，进而延展到多种数字阅读设备平台。
　　
易观国际预计，2012年初左右，电子阅读器市场销量会进一步提高，预计到2013年销量将达到360万台。但相比智能手机、平板电脑等其他主流消费电子产品，电子书的市场需求量完全不值一提。同时，智能手机、平板电脑市场的猛增也对Eink阅读器市场形成了一定的压力。
　　
汉王科技在去年10月发布的当年三季报中就预告称，全年净利增幅将缩水，原因之一是去年四季度电纸书产业受到平板电脑等相关产品冲击，导致公司电纸书产品的毛利率下降。
　　
对于汉王而言，在消费电子制造领域，仅仅依靠Eink电子书终端显然不够。实际上，汉王自去年开始就在试图推动平板电脑业务，不过第一代产品为X86架构，预装Windows7产品，这就决定了其在功耗控制、续航能力方面存在短板。而且，上述产品曾高达7000多元的价格使得实际购买者很有限。
　　
在刚刚结束的美国国际消费电子展（CES）上，汉王发布了基于Android系统、采用ARM核心芯片方案的平板电平板电脑产品HPad，这显然是在应对苹果iPad的冲击。汉王董事长刘迎建(微博)对平板电脑业务投入了极高热情，将其与电子书、智能手机并称为汉王未来三大核心产品之一。
　　
有分析称，在平板电脑市场，汉王将面对更为严峻的形势。毕竟，两大领域中竞争对手实力完全不能同日而语。在电子书领域中，汉王无论是市场规模、上游资源整合能力，均在行业中领先，而在pad市场，面对苹果、三星、戴尔、联想等一众全球IT巨头，汉王几无优势。

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