李国庆称价格战亏损值得 曾表示当当卖3C为了“解气”
而后李国庆微博又表示，“三季度亏销售额约8%，毛利率约16%，挣2花3。其他电商挣2花4---8个。当当网百货增长150%，书遥遥领先。亏在：包装再改善；一批城市当日达；9月底100个城市移动POS机服务；书应对价格战，服装和孕婴童类发起价格战；招募了服装和数字业团队。"
当当网发布了截至9月30日的2011财年第三季度财报，净亏损人民币7340万元（约合1150万美元），对此，当当网CEO李国庆在微博里表示，当当网亏损在服务和价格战是值得的，在新的竞争环境下，坚信当当网能胜出。而对于此，业内人士看法不一，价格战致亏损加大，值还是不值，是正常的商业竞争，还是与对手针锋相令行业涸泽而渔？值或者不值，或许只有未来才能知道。
而后李国庆微博又表示，“三季度亏销售额约8%，毛利率约16%，挣2花3。其他电商挣2花4---8个。当当网百货增长150%，书遥遥领先。亏在：包装再改善；一批城市当日达；9月底100个城市移动POS机服务；书应对价格战，服装和孕婴童类发起价格战；招募了服装和数字业团队。"
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对于李国庆对于价格战亏损的自信，业内人士也纷纷表示看法。易观观察家王易见告诉记者，他支持当当的做法，上市后很多企业把眼光放在了短期的盈利和业绩上，这显然是一种鼠目寸光的发展战略。上市意味着一个企业应该在更高的平台上发展，而要树立这个平台，就必须进行更多的战略性投入，这样，才能在未来获得更好的业绩，为股东带来更高的回报。
不过，也有人对李国庆表示质疑：首先亏损在服务上值得，这没有异议，不过这是电商应该做的。而价格战上值不值得，则并不太认同。价格战虽然短期能给消费者实惠，然而时间长了，对整个电商行业发展未必有好处。
当当网对于价格战的态度，当当网董事长俞渝在接受摩根士丹利分析师提问时表示，当当"希望能打更打折扣，而供货商可能担心这会影响实体店利益，这需要持续谈判。"她表示，有些时候供货商希望我们"适可而止"，但我们总是希望为用户带来最低价格。
电商价格战从未停止过
在当当网财报发布之前，瑞士信贷曾经估计当当网会大幅亏损，并降低其评级。瑞士信贷指出了当当网几次大打折活动，包括图书/3C/食品化妆品等等。
其中，瑞士信贷提到9越23日当当针对京东的"斩首行动"，那次活动恐怕很多人还记得。
当时，当当推出"斩首行动"，将针对京东3C
家电采取大规模价格战，当当网称其在近百款数码家电畅销品均做了"自杀式"降价。不久前京东商城出以"沙漠风暴"为代号的大幅降价行动。
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李国庆曾公开表示，当当网卖3C就是为了"解气"。"我为什么卖3C啊？很简单，为了解气。京东卖图书我就卖3C，我有钱。大家认真的看3C谁家便宜，这是个权宜之计，等他放手图书我也放手3C。"
而随后，苏宁易购、国美库巴网、亚马逊纷纷加入了此行列，五大电商同时降价，可谓壮观。
这次价格战，有业内人士指出，"亏本也要卖"折射出的困境是，电商企业必须以牺牲利润来获取营业额的增长。而这样长久下去会不会竭泽而渔。
其实，用现在换未来的本质是一种消耗战，在都没有多少钱赚的市场中看谁能够撑到最后。而这种方式的最终结果，不是你死就是我活。
鉴于此，有业内人士分析，值还是不值，要看如何对待价格战，正常的商业竞争无可厚非，如果演变为恶性竞争，那么整个行业就会受到伤害，行业受到伤害后，某一个企业的发展则会受到限制。
而李国庆眼中的价格战，是哪种？将对手遏制置于死地还是怎样的价格战？值还是不值，只有他自己才知道。
责编：罗信
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