移动互联网冲击传统营销 企业APP成新宠

风起云涌的高科技时代，智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展，也带来了移动APP应用的爆炸式增长。根据IDC的预测，以2011年全球范围内的382亿下载量计算，到2015年APP下载量会上升到1827亿。在海量的APP应用中，企业APP作为一个新式的营销手段逐渐展示在我们眼前，而企业自建APP商店的构想理念也不断被提起。

日前，苹果公布了2012年度APP商店里的前100位APP的应用名单，可以看到，在中国区榜单中，腾讯、百度、阿里、搜狐成为大赢家，旗下APP应用数量占据了超过30%的榜单份额。可见，在作为企业APP领头军的互联网行业里，移动APP的开发和运用已有一个成功的模式可循。

以互联网行业为鉴，非互联网行业能否找到突破传统营销的创新方式，从而抓住手机营销的大好时机?目前，不少领域的传统企业正在积极开发移动APP应用，例如水星家纺，其从消费者是手机移动网络的核心人群分析，从而推出水星家纺APP客户端。

再有，为了满足客户对色彩的判别和认知，多乐士推出色彩APP，据了解，在应用中，多乐士将2000多种色彩分为“温暖”、“浓郁”、“清新”、“宁静”四大分类，消费者可以方便地找寻自己心仪的色彩，还可以通过扫描照片找到相应的配色。另外，多家食品企业开发出适合自己业务发展的APP，比如维客蛋糕的APP客户端，星巴克的“早安闹钟”APP。

据悉，目前90%的世界五百强企业都做了自己品牌的APP，传统企业运用APP与用户互动，或许将是移动互联网行业的一个巨大的市场。之前Gartner也表示，2014年企业可能偏向通过自行建立软件商店，来提供App给内部员工。

这种移动APP热也引来了不少行业专家的建言，iPhone应用DrawChat的设计师Chloë Bregman认为企业以“好看优先”为原则开发APP是不对的，如果产品不实用，再好看也没人响应。创新工场CEO李开复表示，企业APP应以用户需求为主角，让商业诉求扮演配角。

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