流媒体的未来趋势：对2013年的4个预测

前两周迪斯尼和Netflix签署的数年颠覆性许可协议可谓一石激起千层浪，把近年来一直在动荡变化的视频界搅拌到了沸腾的顶点。显然这个行业正处在一个令人兴奋的十字路口，各种破与立正在不断重塑着行业的面貌。根据即将过去这一年的这些变化，视频网络公司Crunchyroll的CEOKunGao给出了他对2013年流媒体趋势的四项预测：

专业内容的全球化

增值内容覆盖面的扩大化的好处得到验证，订阅服务争取到了更多的受众，它不仅为数字内容提供了一个有意义的收入增长来源，也使得此前被网络盗版统治的内容体验合法化，同时它还为未来几年内容和品牌价值的提升积蓄了动能。

具有讽刺意味的是，国内市场往往是进展最慢的地方。尽管并非所有地区都一样的赚钱，但是内容销售现在一般都是根据语言和国家分片式进行的。借助全球化扩张，缓慢地整合这些碎片化的发行权，此举可以给未来带来规模化，先行进行投资是值得的。这种去碎片化的努力将会使得专业内容越来越多地在全球普及。

货币化与订购

订阅模式仍将是统治性的商业模式。观看者已经意识到访问增值内容对于其永远在线的数字化生活的显著价值。—越来越多的人愿意为了在自己的设备上方便地访问这些内容而付费。本月的零售活动表明，消费者在个人设备体验上面的支出创出新高。像NetFlix和Hulu这样的一体式订阅的ARPU(每用户平均收入)值为8美元/月，这样的价格势必会对DirecTV和DISH这样ARPU值高达80美元的服务商造成冲击。

没变的是对专业内容的需求依旧旺盛。市场数据表明用户愿意为好莱坞品质的内容付费，但是只有8美元一个月是无法支撑如此大量的优质内容的创作的。折衷办法之一是设立定向的深度内容频道。

深度内容频道

频道将会变得更具针对性和个性化。60年前美国的1广播电视频道数是10个，到了1980年代，有线和卫星频道数扩展到了1000个。而这10年，由于内容专注度的高度聚焦，频道数也将大幅攀升到10万级，渠道也会丰富到广播、有线、移动和智能电视应用—所有这一切都是为了用户独具一格的生活方式而量身定做。

喜欢钓鱼?经常倒腾手工?想要改进你的法语?这在之前是不可能的，因为受众因位置不同而碎片化，因为成立有线频道的成本太高，也由于行为定为无法做到。但是现在的形势已经改变，接下来的10万个频道正是为了你的喜好而量身打造。消费者对于高度定向的深度内容会有很高的购买意愿。而这些深度内容体验绝对不会是简单的在线视频浏览，而是会构成独特的社会化的、全新的生活方式体验。

重新定义电子商务

在货币化方面，传统基于广告及订购服务的模式未来将会有很大的突破。美国家庭平均每天观看视频内容的时间将近5小时。这样的时长使得它成为已知最好的培育产品兴趣的方式之一。

但是单向推送的模式效率极低。在线流媒体则有机会对产品销售方式进行革命。如果能够最大程度地发挥流媒体与电子商务结合的潜能，在所有内容之上构建出一个下一代的家庭购物网络，其前景无疑是不可想象的。那时候的视频，应该不仅仅是一种生活方式和体验，同时也代表了对某种相应产品的渴望。

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