搜索引擎的前世今生：百度寡头养成记

互联网有三道大门：第一道是接入，控制权在通信运营商手上;第二道是浏览器，正在经历着新一轮的洗牌;第三道是搜索引擎。

在信息大爆炸的时代越来越多的人越来越多的使用搜索引擎“从海量信息中找到自己所需”。其以广告为核心商业模式，催生了一个年收入数百亿美元规模的产业。在中国这个数字也达到200多亿人民币并仍以超过50%的增长率增长。 ”天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往“，在线广告主、中小网站、SEO、网络推广，开发者们做着搜索引擎的生意。

一、百度的寡头养成史，从一个曲线图说起

有利益就会有竞争。跟电商团购SNS等领域竞争惨烈不同，中国的搜索引擎竞争历史却一点不激烈，就像巴西国家队参加甲A联赛，少了很多看头。百度横扫千军成就搜索霸业，10年搜索引擎的发展历史就是百度的”寡头养成史“。百度2000年1月1日创立，用5年时间即占据了中国50%的市场份额，再用5年时间占据超过70%的份额。

从下图可以看出05年百度上市是一个爆发点，06年百度一举破50%，yahoo中国从30%左右直线下降到7.2%。搜狗则跌出10%俱乐部与yahoo中国相当。两家丢失的份额被百度和Google中国蚕食。10年是另外一个爆发点，百度从较大变为超大，Google则收缩。

图1、中国搜索引擎十年营收份额变化图

注：营收份额取自艾瑞数据，根据上市公司财报计算因此相对准确。与实际市场份额，用户占有率有出入，如2012年Q3季度360的用户占有率据统计已达10%。但在搜索引擎商业模式相似的情况下，收入情况可以代表市场占有情况。

数字会说话，回头看当时的发展历史，百度05年8月25日上市，如同其股票正在强劲上升势头。Google中国团队当年10月进入中国筹备半年，06年4月12日斯密特与开复老师等宣布正式进入中国市场。Google进入中国之初需要时间来招募人才，了解中国用户改良产品以及开拓广告市场。在开复的带领下，Google中国能够在水土不服的情况下，与锋芒正露的百度争抢yahoo流失的用户和新增网民，并带来收入的增长。而这种增长一直持续到09年直到32%。百度从07年到09年则基本保持63%左右的平衡。10年3月23日Google宣布退出中国，Google的曲线出现一个拐点，下滑。百度则终于修炼成功形成了占据份额近80%的超级寡头。当时，Google退出后，百度吃肉，其他的小弟搜狗，搜搜，有道，以及后来居上的Bing都分到了一点汤喝。不过都低于5%。

二、百度能独占近80%背后深层次因素：天时，地利，人和

我们从曲线可以看到百度寡头形成过程有几个关键事件：Yahoo中国被百度干掉，百度上市，Google退出中国。

天时Yahoo被百度干掉的原因：技术更新换代。这个当年马克思已经预见到了。马克思说过先进生产力必将取代旧生产力，而科学技术就是核心生产力啊!

现在有一种说法是搜索引擎已经到了第四代。第一代是以yahoo为代表的目录索引，人工查询、半自动编辑和人工申请收录。第二代则是利用SPIDER技术的全网超链接抓取索引+超链接分析及排名算法为核心的搜索引擎，以Google为代表。百度虽然排名算法及广告模式与Google有差异，但本质还是全自动化的爬虫+结果分析排名。所以Yahoo被干掉的背后就是第二代干掉第一代，是先进技术干掉落后技术。百度占了第一样：天时。这是科技发展的浪潮，百度刚好站在了浪尖，自然有机会被冲到最前面。

地利 Google未能与百度分庭抗礼的原因：你懂的！

百度击败Google中国，很多人归结为“百度比Google更懂中国用户”。现在看来这个不是根本原因。在Google正式进入中国期间，做了非常多本地化的努力。包括广纳贤才、耗巨资购买域名、取名、大量应用的汉化、UI设计的本土化、开复老师与大学和青年等社群的互动都说明Google中国是有态度的。而且凭着一群聪明的技术大牛和产品大牛(Google中国大部分是中国人)，以及Google总部在后台的强大的支撑和Google全球的协同效应，Google中国完全可以跟百度一样理解中国用户。

那么Google中国为什么没做到并且离开了呢？

外部原因就是因为这里是天朝啊!很多国外互联网公司来了中国最后都灰溜溜的离开了，甚至部分国外知名的互联网公司门都进不来。比如FB、TWITTER、YOUTUBE等。确实有些产品是不懂中国用户，但Google不在此列。

有一个很夸张的说话“中国的互联网公司很多是内容管理审核公司，国外互联网进入中国养不起这么多审查员所以离开”。虽然是冷笑话，但这也反映了我们的国情。

而内部因素，则可归结为Google的企业文化“不作恶”。Google中国选择了坚持原则，而不是一味地妥协。越来越多的内容限制要求让google最终选择放弃并坚持了自己。据说这也与Google主要决策者以及掌权的政治党派以及奥巴马几乎都是自由派人士也有关系。至于这个结局和李开复离开Google是否有关系，只有他自己知道了。(本段特别感谢吴军老师的《浪潮之巅》)

Google的“不作恶“体现在不做坏事身上。反观百度，虽然我们不能说百度”作恶“，但是可以说说百度与Google的几个明显差异。

Google的搜索结果是机器算法决定，并且Google一直在自我学习以让结果更满足用户需求，且与其他人的作恶如网站作弊进行斗争。

百度的搜索结果是竞价排名，给钱多就排前面。当然百度也会进行审核把关。但是这个模式本身的问题是一家公司是利益驱动的。所以如果没有配套的第三方监管，完全期望百度靠自律(注意，百度已经是寡头了，所以还谈不上行业自律，只是企业自律)，想想也就明白了为什么百度关于竞价排名的负面忽然多起来。这个下一篇把360扯出来继续说。

百度MP3，百度MP3最近改名叫百度音乐了，但是改变不了百度最初是网民们MP3资源下载首选的事实。这里自己不虚伪地坦白下：真诚感谢百度，我下的第一个MP3就是通过百度搜索的，也是因为这个原因知道百度并成为其用户的。看回曲线那是在06年，百度的威力已经到了我们那小县城上网的皆知百度和百度MP3了。网吧电脑浏览器主页也是百度。

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