京东商城：价格战之外的“破”局行动

根据第一财经日报的消息，日前，京东商城与中国银行北京分行签署战略合作协议，上线京东供应链金融服务平台，双方将向京东的合作供应商提供金融服务。

京东涉足供应链金融将进一步强化供应商对其平台的依附关系，并吸引更多优质商家。在此基础上，日后该公司可能会推出利润率高的衍生产品。

这表明一直处于价格战漩涡中心的京东，正在加速谋求多元的盈利渠道。

价格战之外凡客诚品 CEO 陈年在上周第七届网上零售年会上表示，B2C 平台没有形成核心竞争力，竞争仍然停留在价格战上。

陈年的话是国内电商行业现状的一种真实写照。过去几年，各大电商的竞争更多是资金与价格的竞争，“融资、烧钱、规模化、再融资”这样的循环不断出现在电商巨头身上。

拿京东来说，从 2007 年 8 月的今日资本 1000 万美元注资开始，一直以来，其主要依靠低价自营业务，辅以价格战为噱头的营销，在市场上攻城略地，迅速吸引大量消费者。据悉目前京东已有 8000 万注册用户。

但即便拥有良好的用户体验、不错的口碑和惊人的销量，依然难掩亏损巨大的事实。根据京东此前在香港分析师会议上流出的数据，2011 年京东亏损额高达 12 亿人民币。

不过，最近几个月，京东似乎正发生着显著变化。

从 9 月 5 日开始，一向在微博上较为高调的刘强东并没有再更新微博。与此相比，京东商城几个月来反而动作频频，上线网页游戏平台、应用商店、开放京东快递、推出数字音乐等。

这一系列举措都预示着京东正积极探索流量变现的途径，并进一步加快盈利步伐。

京东“破”局

网页游戏平台

EnfoDesk 易观智库数据显示，预计 2012 年中国网页游戏市场规模将达到 78.8 亿元，2014 年将达到 140.6 亿元，复合增长率达到 39%。

同时，网页游戏的付费率也在显著上涨。艾瑞咨询发布的数据显示，2011 年中国网页游戏用户付费市场规模达到 48.1 亿元，同比增长 44.9%。

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