电商国庆集体失声背后

电商国庆集体失声背后：战后的调整

一向高调的国内电商，在国庆这个原本大促的佳节时令，集体失声了。

有数据显示，在刚刚过去的国庆长假，京东、天猫、苏宁易购等国内电商平台均出现大幅流量下滑;其中，京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右，而国美旗下电商库巴网以及苏宁易购等平台电商，其流量也低于“五一”节假日。

由于多种原因，国内电商不得不将此长假选为战略调整休憩期。

监管部门“劝架”

京东商城CEO刘强东已有一个多月未更新微博了。一场“刘氏电商斗法”似乎已被勒令叫停。

有消息称，其原因之一为京东等国内电商已接受监管部门调停，不得主动向对手挑起价格战。目前，京东、苏宁等内部人士均已证实了部分电商“价格战”受到监管部门调和的情况。

由此，在“十一”假期内，国内电商出现了集体失声的现象，除常规的赠券、返现等手段外，并无太大宣传力度，反是国美、苏宁等线下店抬出了降价、赠礼、送券、信用卡首付零利率等多种促销手段，成了黄金周里唯一的主角。

今年8月，在刘强东微博声势下，京东与苏宁、国美等旗下电商，在大家电品类吆起价格战。但参与方在执行促销时，并未完全履行宣传承诺，由此受到了监管部门审查、批评，并勒令整改。

而刘强东此前表示，京东8月的大家电价格战，在计划中只是为后续的大力度促销考验供应链的承压能力，而据部署，大力度促销的时间点正是国庆长假。

国美、苏宁年销售额的40%来自于“五一”和“十一”这两个黄金周，而十一期间也正是传统卖场冲刺下半年销售任务的关键时期。

有观点认为，如果刘强东按照计划对国美、苏宁实施战略进攻，势必又会掀起一场比价风波，其结果对电商与传统卖场均有不利，这是整个产业以及监管方均不愿看到的。

据刘强东此前透露，“8·15”价格战，京东已亏损2000万元;此外，线上对线下实体的价格冲击，也将会使得原本在经济下行环境下的实体零售陷入更为惨淡的局面。

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友