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三马争霸消费积分 腾讯强化大数据布局
前不久，由通用积分平台腾讯QQ彩贝做出的两组海报，引发了各界关注。
再结合平安金融的业务来看，平安万里通的目标，一是让这个企业货币的适用范围不断扩展，当“用户想买东西的时候，积分可以直接当钱用”;二是，平安万里通还在平安集团的未来转型中扮演了重要角色。
或许正是平安集团在万里通上的发力，让腾讯开始“坐不住”了，不过，在接受时代周报记者采访时，QQ彩贝产品负责人郑浩剑并没有提及对手，反而更多是描述腾讯在通用积分上的设想。
郑浩剑说：“QQ彩贝以打造丰富场景和多样化服务为核心，方便用户在线上线下各类生活场景累计彩贝，并像现金一样进行抵扣消费。”同时，他还表示：“未来，QQ彩贝还将构建开放性服务，商户可借助彩贝平台实现与腾讯QQ及微信用户对接，平台间相关的消费应用服务也将逐步打通。”
微信的移动船票，已经是移动互联领域的核心接口，实现与腾讯QQ及微信用户对接，这将是QQ彩贝业务的重要发力点。
与腾讯和阿里的用户数量级相比，平安万里通还有距离，李荣智称，现在平安可以根据用户的年龄、性别、地域、爱好等为万里通用户建立200多个标签，而在淘宝，一个用户的标签已经超过2000个。某种意义上看，这正是传统企业转型时面对
互联网企业的弱势。
正当平安集团全力追赶互联网公司的“大数据”时，腾讯的QQ彩贝显然已经再次发力，接入微信平台必将让QQ彩贝获得更多增长。
通用积分推广待发力
尽管通用积分将会成为未来积分消费领域的一种趋势，但是不可否认，目前许多消费者对通用积分的概念和认识理解仍存在着盲区。
“品牌推广是一个积累的过程，通用积分如此，QQ彩贝也是如此。”郑浩剑表示，未来彩贝将通过多平台多渠道的内容营销，与用户进行互动，打造口碑。与此同时，也要对通用积分展开普及工作。他说，只有行业发展了，彩贝才能站在更广阔的平台之上，普及通用积分也是彩贝需要肩负的行业责任。
那么，推广普及工作如何有效落实?对此，郑浩剑表示，在当前的大经济环境下，网购已成为都市人群，尤其是年轻人群消费力的主要渠道，通过营销手段与用户达成情感共鸣，然后吸引他们来到彩贝平台，将是彩贝在内容营销层面的着力点之一。如为了打动年轻人，彩贝主打了“酷抠族”的理念，就收到了不错的反响。
为进一步加强品牌的推广，尤其是运用社会化媒体进行关系营销，QQ彩贝开通了微博平台，作为与用户和粉丝间的交流互动平台。“近期QQ彩贝的品牌推广路线，较符合预期，未来还将继续加强。”郑浩剑表示。
事实上，消费积分已经成了企业大数据来源的核心，已经累积两年的QQ彩贝选择此刻发力，这背后是腾讯在大数据上的战略布局，以及平台化战略的强化。
责编：郑雄
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