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大数据变现时代来临
过去两年里,“云计算-大数据”概念被炒得火热,伴随“先热起来”的DSP(Demand Side Platform,广告需求方平台),DMP(Data Management Platform,数据管理平台)也慢慢浮出水面。DMP及整个网络广告精准营销的变革,正在成为大数据时代具有清晰商业发展路径和巨大盈利潜力的领域。
了解了DMP的实质之后,广告主及代理公司们不妨问问自己是否有上文提到的困惑和困难,是否有这些需求,如果答案是“是”,那就不用再纠结、犹豫是否要推动DMP项目。
在了解DMP的实质,以及他们能带给广告主的切实价值后,我们再来了解一下广告主/代理公司在搭建DMP时要注意哪些方面,才能真正实现大数据的变现。
第一, 广告主/代理公司需要定制化的专属DMP,即“企业级DMP”。一方面,一些宝贵的用户数据,例如CRM数据,官方网站的注册数据,电商网站的购买数据的保密级别是非常高的,只有专业的企业级DMP解决方案才能保证重要数据的安全。另一方面,每个广告主有自己独有的期望DMP实现的价值,并不需要一套大而全的方案,而是最适合广告主的,性价比最高的方案
第二, DMP通常不能作为一个独立的系统存在,需要与包括媒介计划工具、DSP、AdExchange、SEM等平台对接才能最大化的发挥价值。要把DMP的分析结果最有效率、效果的运用好,DMP需要与其他平台对接,包括媒介计划工具、广告购买平台(DSP)、广告交易市场(Ad Exchange)等。DMP就像一个大脑和指挥中心,通过对数据的搜集、分析、整理,对这些平台发布指令,确保最终目标的达成。例如DMP告诉DSP,哪些受众是广告主要购买的,哪些是不购买,真正实现Audience Buying。
第三, 广告主/代理公司需要找到有丰富定制经验和很强技术实力的企业级DMP解决方案供应商,避免跟没有经验的供应商一起交学费。
目前中国市场上,公开宣布可以提供企业级DMP解决方案的公司并不多,我且在这里给易传媒DMP做个广告。易传媒是国内较早布局企业级营销技术服务的公司,我们已经为几十家广告主、代理公司搭建了企业级私有DMP平台,帮助他们实施数据收集、分析和应用。相对来说较有经验。此外,我们的企业级产品布局不仅限于DMP,而是有包括企业级DMP,企业级DSP,企业级私有广告交易市场的完善产品家族。正如前文说到的,DMP通常不是单独发挥作用,数据应用需要落地,需要与DSP、Ad Exchange等其他平台对接共同发力,才能实现高效的数字营销。
在广告主/代理公司都期望大数据能给企业带来可观价值的当下, DMP的出现让大数据变现成为可能,广告主/代理公司只要厘清自身需求、理解DMP实质、找到有丰富定制经验和很强技术实力的企业级DMP解决方案供应商,就有望把握大数据时代先机,感受技术之美带给自己的切实价值。
责编:郑雄
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