大数据创新峰会：数字时代的全球商业

由商业价值价值和ITValue联合主办的2012中国大数据创新峰会今日隆重开幕。大会吸引了500余名企业高管、以及多位来自政府、媒体、学术等行业人士参会，就大数据的发展趋势、数据的挖掘分析、大数据推动商业创新等热点话题互动交流。

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在上午的大会中，Google的全球副总裁、中国区总裁刘允先生，为大家带了《数字时代的全球商业》的主题演讲，在演讲中，他介绍说特别喜欢商业价值的概念，特别是在互联网很多信息技术的支撑下，重新讨论和弘扬商业价值以及它对我们整个生活和工作带来的变化，是一件非常有意义的事情。今天想在这里从全球的视野看看数字时代给我们带来一些什么样的变化。

互联网的技术已经经过了十几年的发展，到今天事实上它带来了什么样的变化?我觉得最大的变化大家可能知道，无论是我们的桌面还是移动的终端面前，在互联网前面你觉得真的拥有整个世界，信息已经可以极大化到你想象不到的程度。

我们从几个具体的数字来看，我们70亿的人口36%的26亿已经是真正的网民了，如果互联网还没有太大的数字可以说明的话，我们可以看看移动，移动已经62亿，占世界人口的87%;另外从最近来看，智能手机全球的变化是非常迅猛的，超过31%的移动终端已经是智能手机了，这是在业界非常震惊的，这个速度的变化是不可想象的。带来的一个最大的变化就是说，互联网已经是我们生活工作的必需，体现在什么地方呢?从全球的日搜索量来看，Google每天上就有33亿的搜索量，在世界上几个大的社区总和的人数加起来，独立的访问量你会发现14亿的规模在和我们的社区网站发生互动，很简单的视频网站像Youtube每日播放视频已经超过了40亿，而且它的受欢迎度是非常大的。

如果2012年从全球的互联网来看，一些特征怎么描述化呢?我们是这样讲的，大概这五件事情2012年今天可以看到的互联网。第一，什么东西都被网络化了，由于网络无限的扩张，人人事事都被网络化。第二，如果你是网络的消费者，事实上你已经被过度告知，不存在我们没有办法到达受众。第三，四屏时代已经来临，这个变化是非常大的，以前我们可能只是1、2个终端，当今至少四屏而且是同时运作。第四，当信息量越大的时候，选择与分享这件事情在极大的变化，更多人愿意分享，而且选择的要求越来越大了，而不是被给予的概念。第五，今天的“非凡”很快就会变成“平凡”，用户的要求是非常大的。

数字媒体有很多的差别，但是真正的差别就在于我们可以进行受众的购买，特别是移动互联网带来的个性化和未知化的特征，使得将来的商家在购买网上营销的回报的时候，他希望直接购买受众，对他产品、对他相关的受众直接购买，而不是通过先买媒体，媒体之后再覆盖到相关的受众，这是通过时时的竞标，就是当我们的买卖在一个时时交易的平台里购买受众资源的时候，这个世界就真的不一样了，商业的改变和价值回报率的最大化到了一个极致，这里面包含着大量的数据，你想要做到一个网络资源的时时竞标，那是一件很了不起的事。

还有一个很大的变化，我们的消费者由于网络经济发展到了今天，无边界的概念越来越大，事实上从亚马逊的概念来看，很多的亚马逊上的消费者并不是美国本土，来自于美国本土之外的全球消费者的数量日益增多，而且销售额2011年做到了480亿美元的销售额。什么意思呢?就是说你很难界定它的物理位置在什么地方，需要的是本地的服务和本地的介入，本地的商城是一个全球化的。还有一点就是消费者无边界购物的感兴趣度让我们很吃惊，最大的是巴西，80%多的数字，我们中国也不低，接近70%中国的用户乐于接受全球无边界的购买行为。

最后，任何一个决策在数字时代都是基于精准的数据分析，无论是哪个部门、什么级别、什么样的管理层，如果一个决策没有完整的数据分析的话，这个是可以做到的，而且是时时的，可以随时进行战略性的改变，这在以前的商务时代是根本做不到的。在海量的数据收集回来整理之后，我们一般还是做内部的使用，下一步的挑战是有了这么多的数据、分析之外，和用户之间的互动会发生什么样的变化?这一块可能是未来我们感觉到很大的的概念。

我们感觉到未来有网络有很多的特性，我坚信网络的经济价值在未来会发生空前提升，中国还是一个外向型的经济，出口占了我们非常大的成本，我们需要有新的市场提升我们新的能力。本地支持的地方，我们无论要打入哪个市场，在本地市场的支持是非常重要的。另外，全球的商机都可以在掌握之中，这是我们网络经济在今天带来的非常大的变化。

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