2012年HDD“薄利多销”路线走入死胡同

HDD机械硬盘在SSD的映照下已经不再那么引人注目了，但是其重要性依然无可替代，而这两年来HDD硬盘市场格局正在大变化，二线的日立、三星已被西数和希捷收购，市场逐渐向这两家公司倾斜。

去年泰国的大洪水也导致西数的生产线严重受损，直到今年才完全恢复，但是产能受损以及厂商、卖家联合主导的涨价潮对HDD市场影响深远，以往强调薄利多销的HDD的价格和利润都上来了，总之是有人痛，有人笑，更多的是用户的恨。

2012年只剩下两个多月的时间了，那么本年度的市场情况到底是什么表现呢？

10月12日日本HDD协会举办了一次名为“硬盘技术的现在和未来”的研讨会，这本来是一场协会内部会议，禁止拍照、摄影及外传，PCWtach网站征得日本HDD协会同意后刊登了这则报道，借此可以了解一下2012年HDD市场的整体情况。

1月份的2012年HDD市场预测

日本HDD协会每年1月、4月和11月各举办一次研讨会，今年1月份的会议上，日本信息技术综合研究所首席分析师久保川升对2012年的预测如下：

首先是2011年泰国洪水导致的缺货问题会在2012年的第二季度（4-6月）得到解决，2012年第三季度就会满负荷生产，全年硬盘出货量将增长8%达到6.976亿单位。

这一想法也得到了诸多分析师和专家的认同，比如市场调查公司Gartner，当时业内共同的认识是2011年受洪水的影响出货量是负增长的，但是2012年的出货量就会变为增长之势。

2012年6月份公布的报告也显示全年HDD出货量比前一年增长了9.6%达到6.818亿台。

急转直下的2012年三季度市场表现

理想很丰满，现实很骨感，市场变化快，专家傻了眼。

2012年三季度开始市场急转直下，市场调查公司Gartner公司的馬籠敏夫在“2012下半年硬盘市场展望”的演讲中表示，2012年三四季度的市场有了很大转变，早前预测的1季度出货量是1.46亿，2季度是1.57亿，3、4季度是1.6-1.7亿左右，但是3季度的出货量在迅速减少，7月上旬的预测值是1.57亿，8月上旬就改为1.52亿，9月上旬降为1.43亿，9月末又减少为1.41亿，到开研讨会时最终预测为1.38亿，比最早的预测少了2000-3000万出货量。

落差如此之大的原因是PC产业不振。Gartner公布的2011年硬盘出货量是6.2107亿，预计2012年硬盘出货量只有5.9583亿，减少4.1%，实际减少水平可能会更高，4季度的出货量预测已经从先前很乐观的1.5-1.55亿削减到了1.43-1.45亿。

硬盘市场分布：面向PC的出货量减少

HDD市场分布中，面向PC及笔记本的出货量在减少，未来很有可能进一步减少。（PC真的要成为过去时了吗？），Nearline企业级市场有所增加，但是已经接近饱和，仅仅是因为投资和扩建才有所增加，AV监控级的出货量也在大幅减少。

未来因为SSD这样的闪存存储设备的发展，HDD的出货量很难再有增长。

销售额：2012年以两位数增长

看到前面的出货量减少还以为HDD厂商的末日来临了，但是看看销售额他们才是真的乐了。

2011年的洪水导致硬盘售价大幅上升（而且再也降不下来了），以销售金额计算整个市场规模还在扩大，同比增长17%达到384.18亿美元。

从平均价格来看，2011年的HDD平均单价为49.2-49.3美元，3季度首次突破60美元，4季度达到67.2美元的顶点，全年平均售价是53美元。

2012年Q1季度售价提高趋势还在增长，最高为70.7美元，后面还在逐渐回落，不过3季度也有62.1美元，全年预计平均售价是64.5美元。

2012年HDD市场展望

今年底Win8相关的PC和笔记本就会大量出现，乍一看感觉应该会对HDD出货量有提升，但是Gartner的调查报告可没有这么乐观，因为Win8系统影响的大多是个人消费者，对企业用户影响并不大，他们还会停留在Win7时代。

另外，平板电脑也在不断侵蚀笔记本市场的份额，商业和教育用途的平板对笔记本影响还比较小，但是从长远来看平板的出货量远高于笔记本，市场预计会在2015年出现平板与笔记本的逆转。

总结：7亿出货量希望渺茫

2010年时HDD出货量达到6.5亿，当时HDD业界的表态就跟新闻联播一样“形势一片大好”，认为7亿出货量为时不远，不过今天就是这个路线图开始转变的日子，虽然未来几年的出货量相比今年还会有所增长，但是2015年达到巅峰出货量也不过是跟2010年持平而已，今年已经是HDD市场连续2年负增长了，7亿出货量希望渺茫。

硬盘业“薄利多销”的局面已经不再了，产业初期有超过100家HDD厂商，目前只剩下3家，虽然借着泰国洪水缺货带来了售价上涨的好日子，但是出货量的持续减少终究会导致损益分歧点的出现，另外售价的持续升高也也进一步打击了消费者的购买欲望。

2012年的硬盘市场情况大体就是如此——总结起来就是量少价高了，虽然售价攀升也有技术进步的原因，毕竟硬盘的容量也在增大，但是目前的HDD售价并不完全是市场因素导致，成品厂商目前几乎只有西数、希捷和东芝了，竞争只怕越来越少，HDD涨价之后价格虽然回落但是依然要比洪水之前要高得多，所以销售额是不降反升，不过出来混迟早都要还的，出货量的持续下跌总有一天会让厂商付出代价。

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