大数据时代 新的营销理念一定不能轻视

与已经在国内投入应用两年多的RTB(Real Time Bidding)广告类似，大数据在其中发挥了重要的作用。并且，上述活动的第二部分也是大数据在大型企业品牌营销中有益尝试，打开了品牌营销的新思路。

要知道，在当今世界，直白的硬广告已经越来越被用户厌烦，精准广告则相对更能获得用户的关注。然而，只有在大数据时代来临后，精准广告才显得越来越精准，这无疑得益于更丰富的数据量及更高水平的数据分析挖掘能力。

值得注意的是，君威此次与大数据结合的品牌活动还充分利用了社会化媒体——微博。这也许要利益于阿里与新浪微博的合作，更体现了现在的营销的多渠道整合——主活动在淘宝，但让用户分享该活动在微博。

在用户通过微博分享该活动时，会着重体现四方面：一是用户一再心动的宝贝，二是用户心动的故事，三是活动关键词#为一再心动买单#，四是活动的链接。

此法的好处是：参与该活动的用户不仅在晒自己的心动宝贝，分享自己的心动故事，而且可以将此次活动加以推广。这样，就不是过去主要由品牌活动组织方单方面做活动做推广，而是借助于广大参与的网民来做推广。

三、新营销让四大诉求一气呵成

仔细想了想，借助于上述新技术与新思路，新君威实际上进行了全新的营销活动尝试，即将四个方面的诉求—— “品牌展示”、“互动营销”、“大数据营销”及“CRM”贯穿整合，一气呵成。

观察新君威此次的新营销活动，整个传播中“品牌展示”、“互动营销”是核心诉求，前者贯穿前后并在其中一个环节加以突出，后者则既体现趣味性又结合了社会化媒体。“大数据营销”是整个活动基本的技术支撑，“CRM”则是顺理成章完成的诉求，并延续到两周活动之后。

这四方面都围绕着别克新君威“一再心动”这一Slogan展开的，但“一再心动”该怎样的阐释?该怎样融化在四个方面的诉求中?

有人说，现代家庭生活方式即是在稳定、安全和依赖的基础上增加的对于新奇、浪漫、未知的探索，但能否将这种新的生活方式与“一再心动”的传播主题结合起来?

实际上，新营销玩的就是内部资源整合，玩的就是各种手段进行创新组合，玩的当然也是“心动”。只不过，要考虑的是，能否让用户“一再心动”?能否让用户分享“一再心动”背后的故事?能否满足他们的心愿?能否将这种心动传播?能否心动的客户延续关系?

总的看来，通过四个方面的整合，上述新营销活动基本上对这些问题给出了较好的回答，并且充分调动消费者的积极性，鼓励他们去继续创造浪漫和新奇来维持感情的热度——亦即契合了“一再心动”的主题。

总之，在大数据时代与社会化媒体时代，为品牌营销等活动的创意提供了有力的技术及环境支撑。相信，今后会有更多的大中型企业将开展类似的品牌推广活动，拥有大数据的平台网站也会乐意与大企业合作——因为那意味着可以“盘活”他们长期积累的数据。

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