实体店逆袭——网康无线精准营销的力量

非“电子”不“商务”？

在电子商务如日中天的时代，实体店的没落似乎已经成为了不可避免的历史趋势。电子商务带来的革命性的营销模式使其获得了巨大成功，其优势所在众所周知。事实上，随着无线接入的普及以及无线营销技术的成熟，实体店正在展开一场“逆袭”！

实体店实际上仍然有其不可替代的优势。首先就是体验的真实性，一切营销的高级阶段都是体验营销，卖场中被精心摆放的商品，可以试穿试用的真实体验仍然有着不可替代的作用。其次是即时性，也就是看好了当场交钱直接拿回家的购物快感。卖场营销所欠缺的是信息的定制化和精准化，没有办法像网络商城那样根据消费者的消费习惯、行为喜好推荐商品。然而随着无线技术的发展，这一情况正在得到解决。

无线营销的“逆袭”

“WIFI”变成了那只可以掀起飓风的蝴蝶！在开始的时候，一些高档的商场和咖啡馆开始提供WIFI接入，这个时候，无线网络仅仅是作为提升客户体验的一种“奢侈”享受而已。紧接着无线接入开始越来越普及，越来越平民化，乃至到今天已经成为了几乎全部类型实体店的标准配置。这里其实还有一个重要推手，那就是“3G”。曾经有一种声音认为，3G的普及会减少WIFI接入的需求。而事实却是，3G不但没有减少wifi的需求，反而由于其客观上培养了消费者随时随地接入网络的使用习惯，而消费者对于3G费用和接入速度又始终不满意，结果导致WIFI的需求反而更加的强烈。

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