我国移动视频行业发展趋势初探

移动互联网已经被运营商、互联网厂商、终端厂商等相关参与方推到了前所未有的高度，而移动互联网时代具有典型性的移动视频业务的发展也随着这股大潮迅猛发展。原有的互联网视频网站纷纷推出自己的移动终端版本，包括手机、平板电脑等等；运营商也早就嗅到了这股商机早早的开始了该领域的部署工作；除此之外，随着苹果帝国的崛起，终端厂商也开始向该领域进军。如此多方的竞合博弈最后究竟会使这个新兴的行业沿着怎样的路径发展呢，笔者着重从政策、商业模式、终端、用户等几个方面对中国移动视频未来发展趋势进行初步的探索。

一、政策——三网融合将使移动视频行业竞争环境更加复杂和激烈

移动视频的产生和发展，与三网融合的政策有着密切的联系，广电网、电信网、互联网这三个原本各自为战的网络如今要在国家的大力倡导下不断融合。这将极大改变通信领域生态环境，尤其为移动视频行业发展提供了新的机遇；同时在三网融合大环境下，移动视频、互联网视频和IPTV三个领域将不断融合，用户通过任何网络、任何终端都可以享受到一致的视频内容和视频服务，三个视频领域的融合又会导致不同领域的参与者都获得对整合视频行业更多的参与机会，进而导致整个行业面临的情形更加复杂，竞争环境更加激烈。

二、商业模式——用户收费与广告收费或称为未来主要的商业模式

互联网视频行业的发展历程中始终充斥着一个重要的问题，就是商业模式。许多视频网站在前期的发展过程中始终找不到合适的商业模式，直到近几年，一些网站的用户规模逐渐扩大，使其具备了广告宣传的作用时，广告模式才逐渐成为其赖以为生的法宝。对于移动视频而言，道路则大不一样：由于移动终端用户比较能够接受为内容付费的模式，同时电信运营商积累了多年的数据业务运营经验，具有完善的计费平台，因此用户前向收费的模式从一开始就成为了移动视频的主流商业模式；随着移动视频用户群的扩大，其价值必将受到广告主的青睐，届时广告收入也将成为其重要的收入组成部分，用户前向收费模式和广告后向收费模式将成为未来视频行业最主要的两种商业模式。

三、终端——终端类型将逐渐丰富和多样化

移动互联网的发展是与移动终端的发展休戚相关的，终端的形态丰富程度和功能的多样化能够为相关业务的发展带去极大地促进动力。移动视频就是其中很具代表性的业务，非智能手机时代的大多数中断无法满足用户观看视频的需求，一方面是网络的限制，另外一方面就是终端的功能无法支持。随着移动视频业务逐渐被用户接受，市场的力量必然会促进终端厂商设计开发更多更好的支持wifi、3G、移动视频等功能的终端，其类型的多样和功能的丰富程度将会达到一个前所未有的高度。

四、用户——个性化的用户需求催生个性化的服务

回顾数据业务的发展过程和互联网行业的演进，不能看出一个清晰地路线，那就是个性化之路。用户规模的扩大催生大量的个性化需求，需求带动供给，个性化服务也会应运而生。笔者认为，移动视频的发展也必将经历这个过程，伴随着整个移动视频行业的逐步完善的发展壮大，用户对视频内容的需求结构将趋于多元化，视频内容的丰富程度和个性化程度成为行业竞争的重点，因此在不久的将来，移动视频服务可能会被加入许多新的个性化元素。

移动视频行业还处于起步阶段，未来的发展如何，我们拭目以待。

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