网络融入工作生活 严重威胁个人隐私

实时的“海底大冒险”

第二个趋势是实时的广告竞价技术。这种技术让谷歌和雅虎等广告商跟踪在线用户并且在眨眼之间提供客户化的第三方广告。

下面介绍它的工作原理。当你访问一个又一个网站的时候，广告商能够实时竞价向你显示与你的在线活动有联系的广告。例如，如果你在购买一台尼康数码单反相机，你在访问下一个网站的时候可能会看到竞争的佳能数码单反相机的广告。如果你购买那台佳能的相机，广告商接下来就会在几秒钟之内竞价争夺向你显示广告的权利。当你访问下一个网站的时候，你会看到适用于那款相机的镜头的广告。

如果是一家广告商向这些网站提供广告，这个广告商就能够从一个网站到另一个网站地跟踪你。例如，谷歌旗下的DoubleClick向数千个顶级网站提供广告。它的实时广告竞价系统称作DoubleClick广告交换。

隐私祸不单行

这两种巧妙地创造了有效的广告促销活动(在几秒钟之内就创建一个针对网络浏览者家庭收入、兴趣和在线活动量身定做的广告)的在线营销趋势的兴起也许不会让人们感到真正的意外。但是，隐私活动家说，他们走得太远了。广告商不公正地跟踪用户并且从人们的数据中获利。

政府监管机构美国公共利益研究集团(PIRG)的Ed Mierzwinski说，消费者最感到震惊的是了解到这些公司在没有得到他们批准和不知情的情况下正在不断地把他们在线生活的细节与他们以前没有连接到网络的离线数据库结合起来。

数字民主中心的Jeffrey Chester说，这种类型的广告正培育掠夺性广告。这些例子包括不可靠的健康医疗或者购买高清电视机的高利息贷款。

CDD、PIRG和世界隐私论坛已经要求美国联邦贸易委员会调查谷歌和雅虎的广告网络。这些组织要求广告商提供更多的透明度，向消费者提供一种不允许进行这种用户分析的选择。

据隐私研究机构Ponemon Institute称，广告商对于隐私的担心一直是很敏感的。Ponemon说，这种担心已经促使在线广告商将行为广告的应用减少了75%。

Better Advertising首席执行官Scott Meyer说，透明度是广告商的关键。他说，广告行业已经加强了努力通过制定自己的自律计划避开政府的管理规定。一个计划是使用透明度图标：点击广告中的这个图标，它将告诉你这个有针对性的广告正在使用人口和行为数据。Better Advertising提供一种名为“Ghostery”的浏览器插件，提醒用户注意隐藏的跟踪者和封锁跟踪你的脚本。Chrome、火狐和IE等浏览器都支持这个插件。但是，除了Chrome之外，其它浏览器的封锁功能都不好用。

移动骚扰

如果不控制你的配置GPS功能的智能手机或者地理位置服务，你也许会因此抱怨朋友老来骚扰你。下面解释一下原因。

移动社交网络Foursquare、Gowalla和Loopt能够让你的朋友轻松地跟踪你，无论你去什么地方，去饭店、酒吧还是购物商场。许多iPhone和Android移动应用程序都利用位置的信息。Facebook称，它将在今年夏季推出一项功能，让共享位置信息像更新你的状态一样容易。

这些服务促使隐私主张者敦促消费者当心自己暴露了自己的多少信息。今年2月，隐私组织在美国国会关于消费者隐私的听证会上发表了讲话，敦促国会议员限制广告商可以跟踪的这些服务的用户的信息量。他们说，基于位置的服务和广告的隐私指南已经过时了。

同伴隐私权压力

Foursquare等基于奖励的地理位置服务向播出自己位置的成员赠送购物券和“点”，这更使人们担心。

民权组织电子前沿基金会的高级技术专家Peter Eckersley说，你需要考虑你的位置是否有什么东西能够显示你不想公开的有关你的信息。例如，你在去教堂吗？你在去参加一个政治会议吗？你在去一个夜总会吗？你在星期二去海滩吗？有人可能拥有这些对你不利的信息吗？

移动广告目标

其他专家仍担心广告商迫切地要打入一个新兴的直接向移动设备提供广告的营销行业。移动社交网络Loopt说，它正在开发一个广告服务。这项服务能够向刚走进一个具体商店的回头客提供有针对性的广告。这家公司称，广告商要在消费者正在做购买决策的时候把广告发送给他们。

在智能手机和iPad等追踪位置的设备上运行的应用程序也让隐私活动家担心。CDD的Chester说，在GPS技术的帮助下，每一个广告商都能够根据你的手机知道你在什么地方和做什么。例如，移动应用程序，甚至电子书阅读器，都将知道你要去商场、饭店或者你的医生的办公室。

我们能够阻止窥视吗？

隐私的未来是什么？我们都会举手同意Facebook首席执行官Mark Zuckerberg的说法吗？他在2009年提出的一个著名的观点是“隐私时代已经结束了”。Better Advertising的Meyer认为，随着技术允许你更大限度地控制你的隐私以及透明度的增长，那种“有人在监视我”的感觉将消失。那时候，我们也许都能阻止有人窥探我们。