平台电商的生存困局

4月29日晚间，苏宁云商发布一季度报，第一季度实现营业收入228.69亿元，较去年同期下降15.93%,其中主营业务收入同比下降16.15%,可比店面（指2013年1月1日当日及之前开设的店面）销售收入同比下降13.40%,线上业务实现销售收入33亿元（含税），同比下降26.65%.

再来看看年初京东IPO招股书披露的数据。京东2011年、2012年的净营收分别为211.3亿元、413.8亿元，净亏损分别为12.84亿元、17.29亿元。2013年前三季度，京东净营收为492.16亿元，较上年度同期的288.07亿元增长70%;净营收为6000万元，而上年同期为净亏损14.24亿元。从表面上看，京东已经在2013年前三季度完成了扭亏。但如果刨去利息收入和财政补贴，京东在上述期间依然亏损。财报显示，2013年前三季度，京东营业亏损3.16亿元，而利息的净收入为2.15亿元，而来自财政补贴等其他方面的收入为1.64亿元。

2月27日，国内垂直电商转型综合电商的典型--当当网正式宣布重回盈利轨道，最新财报数据显示，去年四季度当当网实现自2011 年Q1 以来的首次盈利，净利润为人民币2170 万元，盈利率达1.1%,净营收为人民19.72 亿元，含平台（GMV）总营收为36.67亿元。

这几组令人沮丧的数据代表着平台电商的普遍生存现状。当然，天猫除外。这里我们看不到天猫的营收数据，但可以从美国雅虎公布的数据来管中窥豹一下。

根据美国雅虎公布的报告，阿里巴巴2013第四季度总收入达30.58亿美元，较上年同期增长66%,净利润13.63亿美元，较2012年同期6.50亿美元相比增长110%.阿里巴巴第四季度营收飙升，得益于电商平台促销活动，2013年“双11”期间，阿里巴巴旗下淘宝和天猫商城销售额达56亿美元。从单个季度看，阿里巴巴的营收和净利润已超过腾讯和百度，其中，腾讯2013年第四季度营收为27.83亿美元，净利润6.41亿美元，百度为15.73亿美元，净利为4.599亿美元。

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