斑马网调查组：卡牌手游更容易召回老玩家

在国内主流渠道商发布的2014年Q2数据报告中，卡牌综合类手游依然是下载的主力以及收入占比的领头羊。在运营数据层面，稳定的新用户增长、AURP等都是卡牌手游领先其他类手游的巨大后盾。除此之外，老玩家在卡牌手游中的不断回流，也为卡牌手游的持续升温提供巨大支持。在本期斑马网调查组的627张投票中，有44%的玩家表示卡牌手游对于老玩家更有号召力，即很多玩家每隔一段时间之后，会更想重新下载并重返之前玩过的卡牌手游。

在本期斑马网调查组的投票中，高达44%的手游玩家表示会重新回归曾经玩过的卡牌手游;相比之下大型策略类手游的回归率为22%(植物大战僵尸、愤怒的小鸟等);休闲小游戏的回归率为16%;MMORPG重度手机网游的回归率仅有11%;其他类别的手游回归率则低于7%。斑马网调查组认为，老玩家的回流(回归率)已经成为一款手游生命周期能否延长的重要因素，对于游戏收入的影响更是是显而易见的，尤其对于卡牌手游;在更深入的层面，整个游戏市场的老玩家向手游产品的回流已经成为一种趋势，这种趋势可以解读为粉丝经济，斑马网调查组认为这种趋势将延续到2015年，并且手游市场有可能在2015年左右覆盖目前整个游戏市场中所有经典的题材、玩法等内容。

斑马网调查组：手游“回归率”调查

卡牌手游在中国市场依然强势

斑马网调查组的投票评论中，50%以上的玩家表示对于卡牌类手游非常依恋，网友“小酷酷”表示，喜欢卡牌类游戏那种收集、养成的游戏过程，种类越丰富越好，并且容易上手、不太花费时间。

360渠道2014年6月数据

来自360、百度、当乐等渠道商的2014年Q2数据显示，卡牌RPG休闲仍是2014年中国手游市场的主流产品。在360收入、下载TOP100榜单分类游戏占比的排行中，卡牌、角色扮演和休闲类游戏依旧是市场主流的三大游戏类型;在百度游戏玩家关注热点榜单中，最受玩家关注的网游产品前三位的依旧为《我叫MT》(卡牌)、《时空猎人》、《刀塔传奇》(卡牌综合)，老牌游戏的持续火爆，一方面得益于其庞大而用户基础，而更重要则在于其自身产品的不断进化，不断地融入新元素、新玩法;而当乐的渠道数据显示，2014年6月卡牌游戏收入占总收入的41%，这一数值在5月份是31%，增长近10%。

卡牌手游更容易召回老玩家

在本期斑马网调查组的投票中，高达44%的手游玩家表示会不定期的重返卡牌手游，这一比例在休闲手游中是22%，而重度手游的回归率仅有11%。网友“Z神”表示，所谓“老游戏”，可理解为玩家对游戏本身熟悉，但有段时间没有去玩了。所以如果N久没玩了，对于网游来讲，上线无非就是回味回味，但再花更多精力与否就属个人问题了，不过事实证明确实有很多周围的朋友又耗进去了。其中，休闲类更新速度快不是第一选择;RPG类也提不起劲新开个档案通一遍剧情;最后短流程的卡牌策略类游戏可能会成为更多老玩家的首选。

重度手游发展面临困难

在2014年ARPG等重度动作类手游也有很好的表现，在360渠道2014年6月数据中，ARPG等动作游戏的势头已经冲上来，这意味着2013~2014年间重度手游用户培育的比较成熟，重度游戏开始逐渐成为用户的需求，“2014ARPG年”的目标或许能够实现。但对于重度手游的发展，发行商也给予了另外一方面的解读——“不吸量、不好导量”。指游方寸VP黄名之表示，以PVP手游为例，由于等级等因素的限制，玩家入驻时间相隔太远就可能影响游戏发展的平衡性，比如大号欺压小号的现象等，所以此类游戏面临着同时倒入大量用户的压力。这种现象可能休闲游戏中不会出现，CP或者发行可以一点一点的慢慢导入用户量，但PVP手游不可以。

相比ARPG等重度手游，卡牌手游的吸量级别是截然不同，站在CP、渠道或者发行商的角度，或许这就是卡牌手游能够更容易召回老玩家的数据基础。当然，卡牌手游本身的“短平快”休闲设计，也是其能够再次吸引老玩家回归的另一层原因，或许这样的设计更适合手机游戏的实际体验，而玩家的反复回流也印证着手游与端游、页游截然不同的发展曲线。

移植老IP、维护老玩家将成手游市场趋势

值得注意的是，在本次斑马网调查组的投票评论中，众多“老玩家”对于手游表现出更高的热情，并且期待一些老游戏、经典IP能够移植到手游之中，网友Gallimaufry表示，很期待口袋妖怪和牧场物语这类RPG或养成能够移植到手游之中，此外对于“仙剑”等经典老游戏的手游移植也满怀期待。

中手游CEO肖健

不知不觉中，80后的“老玩家”已经带着对于“怀旧”IP的依恋，开始深深的影响着中国的手游市场。中国手游CEO肖健曾表示，目前80后已成为国内手游消费的主力人群，中国手游未来将针对这一垂直化人群在产品线上做出进一步调整。围绕这一思路，中国手游对外公开了其与日本SNKPlaymore、光荣和台湾IGS等多家IP(游戏版权)版权方达成的合作，并宣布将推出《大航海时代5》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《真侍魂2》和《合金弹头2》、《三国战纪之风云再起》、《西游释厄传》的同类手游产品。

实际上，与中手游抱有同样想法的公司不再少数，目前国内手游市场中，完美的《魔力宝贝》、拓维的《美少女梦工厂》、掌趣的《石器时代OL》都是怀旧风格的经典移植，甚至大红大紫的《我叫MTOnline》以及《刀塔传奇》其题材都离不开“魔兽”这个经典的主题。而各种“年龄”在十年以上的日漫IP(EVA、海贼王、火影忍者等等)也在2014年蜂拥而至，事实证明2014年中国手游市场是一个怀旧的市场，各种老玩家将成为市场消费的主力，斑马网认为这种氛围将一直延续到2015年。

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