移动互联网广告变革原生广告成主流

来源：通信信息报

2014/5/22 11:42:39

在数以万计的移动互联网应用中内嵌的广告，也正发生深刻的变化。由于广告主对投资回报和用户对个人体验的高要求，使原有的Banner广告模式不再适应新需求。原生广告的推出，带来新的用户体验，为移动互联网广告的变革翻开了新的一章。

随着移动互联网的高速发展和产业链不断成熟，其广告产业也逐渐受到消费者关注。在数以万计的移动互联网应用中内嵌的广告，也正发生深刻的变化。由于广告主对投资回报和用户对个人体验的高要求，使原有的Banner广告模式不再适应新需求。原生广告的推出，带来新的用户体验，为移动互联网广告的变革翻开了新的一章。

移动互联网高速发展，原生广告成新需求

近日在北京国家会议中心举办的2014全球移动互联网大会（GMIC）上，知名移动广告公司InMobi发布了《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》和原生广告平台。报告显示，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时，手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体，“移动互联网已成为绝对主导的第一媒体”。

移动互联网的快速发展，为互联网广告行业打开了全新的移动广告市场，尤其是国际巨头Facebook、Twitter等公司凭移动广告赚得盆满钵满。PC互联网传统的Banner广告（即通常说的通栏广告）由于开发成本高、用户体验差，在移动设备的优越性无法体现，已难以满足快速增长的需求，原生广告就应运而生。“移动广告的精髓在于用户的精准推送及对用户场景的匹配。但是Banner广告在这两方面做的都不是很好，一个Banner广告首先在视觉上就是对用户在App中体验的一个骚扰，并不能很好地将广告内容触达用户。” InMobi全球副总裁 Piyush表示。

所谓原生广告，是指从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计。简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，比如Facebook的Sponsored Stories和Twitter的Promoted Tweets，都是原生广告的形式之一。

原生广告带来多方共赢，优势明显或成主流

原生广告作为互联网一种新的广告形式，相比传统“banner”，其优势主要体现在三方面。

一是对于APP用户体验的最大限度的维护：对移动App来说，由于原生广告这种形式的广告能够完全融入App本身的内容、场景和交互方式，不会打断用户与移动App的交互和体验，用户也不会有突兀的感觉，因而可以最大限度地、维护用户体验。

二是广告的商业化效率高：根据美国移动广告公司NativeX给出的数据，原生广告的点击率比非原生广告高出220％，eCPMs（有效的每千次展示成本）也比非原生广告高出150％。

三是开发成本低，操作简单：通过原生广告平台提供简单的原生广告工具并在SDK内提供主流的原生广告形式，相对来说，App开发者可以直接通过使用已经开发好的主流原生广告形式进行原生广告植入，操作简单而且几乎没有开发成本。

“相对于传统的Banner广告，原生广告的转化率提升了4-5倍，这将直接为开发者带来与之前相比翻倍的收入。” Piyush表示，“我们所推出的原生广告平台的操作也相当简单。在平台中，我们整合了极多的App内的视觉形式，开发者在平台上只要简单操作就能打造一个能够嵌入自己App内的原生广告，如果你的App不复杂，甚至可以在5分钟之内就搞定，这大大降低了开发者嵌入原生广告的成本，而成本问题，正是此前阻碍原生广告在业内发展的一大困难。”

基于以上的优势，原生广告成为热门话题，未来或将成为主流，代替Banner广告。Piyush甚至表示：“Banner广告作为移动广告发展早期从PC互联网延续下来的广告形式，已经显现出很多的弊端，而越来越多的新的广告形式正在出现，Banner广告会在一年到两年之内被替代、从而消亡。”

以不变应万变，抓住用户体验是关键

不过，不管广告形式如何变化，其核心并没有变化。无论是原生广告还是Banner广告，传统媒体广告还是新媒体广告，广告手段和形式虽然发生了变化，但是最后的主语“广告”并没有变，广告所具备的沟通作用、创新的力量等并没有改变，变化的只是广告的形式。

“以不变应万变”，无论媒体如何发展、传播模式如何改变，广告的核心功能并没有完全改变。吸引用户并将目标人群转化为消费者，这就是广告的使命和功能。能否实现此目标的关键在于能否为用户带来良好的体验感受，在广告这个“窗口”，没有成功吸引用户，其他都是空谈。

在消费者日趋理性的今天，广告发展需要摒弃浮躁的态度，适应消费模式的变化，用更高的服务水平来实现消费者与企业之间的有效沟通。原生广告只有紧抓用户体验，将自身优势完全发挥出来，实现广告主、开发者和消费者的多方共赢，才能取代传统Banner广告，为移动互联网注入新的血液。

责编：李玉琴