百度营销智库聚力上海 演绎品牌营销新图景

达芙尼集团VP Louisa

品牌数字资产如何在营销中得到实践？品牌数字资产中各个维度对于营销决策的意义又是什么？成为在座顾问委员热议的话题。借力百度大数据分析而最终选定代言人的百事可乐公司，对百度提出的建设品牌数字资产有更多期待，百事市场总监Tina Wang表示：“品牌数字资产排名本身不是我最在意的，我更希望看到背后代表了什么，比如从纬度、关注度、参与度、联想度这几个方面来看，我发现百事可乐过去几年对品牌做得不够积极。所以我更想知道如何利用这套数字资产管理体系，找到具体实际的机会点来发展，这是我接下来最关心的问题。”

百事市场总监Tina Wang

此外，在场的营销大咖们还纷纷对品牌数字资产榜提出了一些极具建设性的意见和建议，探索如何让榜单更好的为品牌营销服务，帮助广告主认知品牌资产。昌荣精准传播副总裁朱宏刚谈到：“品牌资产实质与金钱相当，它帮助广告人看清了品牌价值。而品牌数字资产意味着什么，以及影响的因素，是广告主们最需要的信息。”博睿传播亚太区董事总经理丘雅伦认为：“当看到品牌数据资产这个概念出现，我觉得它具有很高的价值，希望它能被广告主广为接受。”并表示“广告主应该高度重视品牌数字资产，甚至可以用它来考量销售业绩，未来的品牌竞争关键就是提升数字资产。”

大数据营销已刻不容缓，品牌生命在数字时代将重新洗牌。以百事、达芙妮为代表的众多广告主，对于大数据时代，品牌营销的转型以及品牌数字资产的建设已经有了充分的关注和重视，百度营销顾问委员会将长期帮助广告主在相关细分领域上提供更精准、更前沿的智慧分享和技术支持，使广告主谋得大数据时代品牌营销的成功之道。

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