移动营销的时代来了 百度怎么玩？

在近期举办的百度世界大会上，百度在移动端的战略和布局格外引入瞩目。百度以深度学习、大数据等技术为基石，打造一个完整的“入口+生态”布局：91+百度助手成为Native APP分发第一大入口;移动搜索日活跃用户过亿，轻应用提供了全新入口;超过2亿用户的百度LBS联动用户、开发者和商户，共建智能生活服务入口;同时百度还为开发者提供技术支持及变现能力。

在商业层面，百度在移动端的营收能力同样引人关注。根据百度2013财年Q2财报相关数据，当季度百度移动营收占到总营收比重首次超过10%。那么，面向广告主，百度在移动端有哪些全新的商业产品?无线营销有哪些新的方式?针对移动端消费者有哪些新的洞察?百度如何实现移动端收入的突破性增长?在百度世界营销分论坛上，百度商务搜索部总监刘炀，进行了全面的介绍。

百度商务搜索部总监刘炀

刘炀首先表示，今天，不但移动用户的时代已经到来，移动营销的时代也来临了。为什么这么说?刘炀指出，第一，用户的规模已足够大。目前，我国有4.6亿手机网民，约占网民总数78.5%，并且时长平均达124分钟，已经和PC时间差距不大。第二，移动搜索是手机网民获得信息的第一途径。现在，69.9%手机网民用手机进行搜索，除了凌晨那几个小时，大部分时间用户都在手机搜索。其中，百度在中国的移动搜索市场占有率接近70%。第三，手机能很大程度上影响消费者的需求。目前，在手机上完成初次商业搜索后，超过25%的用户继续在手机上进行深入搜索，超过8%的用户在PC上进行深入搜索，移动搜索引导用户逐步完成消费决策。第四，手机和PC很大程度上是一个互补。用户在手机上进行信息搜索，最终在PC上进行深入研究和购买，这对广告主而言是非常好的跨屏整合营销机会，此外手机和PC覆盖的人群也有互补。

因此，对于广告主而言，移动营销已经是不得不做的事情。那么，如何进行移动营销?百度又为广告主提供了什么样的移动营销解决方案?

首先，在移动搜索推广业务方面，百度已经有无线品牌专区、电话预定及在线咨询、优惠券发放、APP下载等丰富的形态。刘炀介绍到，百度无线品牌专区能够在手机搜索结果的最上方，以文字、图片、视频等多种形式，把企业的丰富资讯以精选和更为直接的方式展现在网民面前，帮助广告主进行搜索营销。这也是目前品牌广告主最喜欢的移动搜索营销产品之一。此外，百度专门为手机打造了“底部专区”。由于手机屏幕太小，广告很难整体呈现，当滚动到底部就能给广告主全屏展示自己的机会。

其次，截至目前，大部分企业的官方网站还并未实现向移动端的迁移，网站并不适合移动端特性和用户的访问习惯，因此百度还免费为企业提供移动建站服务，助力移动营销生态建设。这包括建站指南、推广名片、网页评测、Site App等，以帮助企业用户更快速地进入移动营销领域。

再者，除搜索之外，百度还能在移动上提供其他类型的营销产品。第一，百度目前已经控制了最主要的APP分发渠道，每天的APP分发量超过6900万。广告主可以通过百度搜索、91无线、手机助手等平台进行APP推广。第二，在APP移动联盟方面，百度拥有中国最强大的APP联盟，以中国最先进的SDK技术和17种富媒体，帮助广告主在国内1000多个主流APP上进行广告展示。

根据艾瑞发布的《年度互联网及移动互联网的用户及产业趋势数据》指出，2012-2013年移动应用广告增长率高达140%。同时，数据显示，2013年中国移动广告支出将达到1.96亿，占全球移动广告支出的2.95%。刘炀最后表示，随着移动互联网的快速发展，移动营销的时代将全面到来，广大企业用户如何选择合适的移动营销方式，将成为移动互联网时代的营销制胜关键。

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