2012年十大最神奇品牌

来源: 价值中国网作者:刘泳华
2012/12/31 13:41:05
2012,有的品牌很囧有的品牌却很神奇,让人只猜对开头却猜不对结尾,或是连开头都没看明白,各有各的神,各有各的奇。

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本文关键字: 营销管理 品牌管理

TOP 6:加多宝

上榜理由:居然把王老吉改名了

去吃火锅,习惯性地说“一人一罐王老吉”,服务员拿来加多宝,大家若无其事地喝了起来。——这就是加多宝的神奇!2012年母亲节,通过仲裁,广药从“养母”加多宝手中抢回了“儿子”王老吉,对于加多宝有点始料未及。也许加多宝此前想过会有这么一天,不然也不会不遗余力地推广矿泉水品牌“昆仑山”,但没想到这一天会来得这么快。更没想到的是,王老吉被“生母”广药领回家后严重水土不服,广告乏力、渠道缺货,而痛失“养子”的加多宝,四处突围,终于通过“改名”路线一举超越王老吉。改名广告直接将广药王老吉置于死地,且看:“怕上火,现在喝加多宝!全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝。还是原来的配方,还是熟悉的味道。”加多宝的“改名广告”也只是其阶段策略,待到大部分消费者都认为王老吉改名为加多宝了,而广药又通过打官司证明王老吉没有改名之时,加多宝再也不会用改名广告了,而大部分消费者怕上火也不喝王老吉了,到那时广药只不过是又多赢了一场官司而已。

TOP 5:唯冠

上榜理由:告赢苹果难逃破产厄运

2012年7月2日,广东省高级人民法院对外公布,苹果公司已与深圳唯冠就iPad商标案达成和解,苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。然而6000万美元对于背负了4亿美元债务的唯冠而言可谓杯水车薪。目前唯冠已在破产清算进行时。不过通过与苹果打官司,唯冠的知名度也获得急剧提升,或许有有朝一日还能东山再起。

TOP 4:麦当劳

上榜理由:被315曝光后反而更火

每年的央视3·15晚会,都是很多企业的“黑天鹅”。但今年被央视3·15揭丑的麦当劳,结局却全然不同。据媒体报道,3·15晚会之后,各地记者走访麦当劳,发现生意依旧火爆。在被曝光的麦当劳三里屯店,甚至一边有记者和工商局的人员在质询,一边消费者还在排队购买和笑吃笑喝。有顾客表示:被曝光出来的问题并不严重,不妨碍自己继续在麦当劳消费,麦当劳这点问题“根本不算问题,反而更让人放心”。(注:麦当劳没有使用不良原料,不用地沟油,厨房比绝大多数地方干净,被曝光的新闻点居然是炸鸡翅过期了一个多小时)3·15麦当劳躲过了一劫,最近的速生鸡事件,麦当劳承认采购速生鸡、六和曾是其供应商购,不知道神奇的麦当劳能否再次得到消费者谅解。

责编:赵龙
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