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网络游戏植入广告的“六脉神剑”

来源： DM网络整合营销机构作者：鲁高平

2011/3/14 10:17:56

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网络游戏已成为了广告商们又一个大展拳脚之地。但现阶段的网游植入广告的模式主要集中在场景式植入和简单道具植入的初级阶段。

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本文关键字：营销管理网络营销

真实虚拟的交错

R&V模式是一种整合现实资源和虚拟资源，将现实（Reality）与虚拟（Virtuality）相结合的全新商业模式。无论是真实世界在虚拟世界中“重生”，还是虚拟世界在真实空间的还原，“双重夹击”都给人以强烈的震撼。

杭州天畅科技与旅游景点浙江省遂昌县飞石岭合作，专门开发一个仿真的全3维飞石岭游览地图，把整个飞石岭虚拟景点植入3D网络游戏《大唐风云》之中，从而达到一种身临其境般的网络旅游的奇效。而飞石岭70年旅游开发的49%的股权归到天畅科技名下。体验过网络旅游的人在获取景区信息的同时，更渴望去体验实地旅游的快乐；体验过实地旅游的人也愿意去尝试一下网络旅游带给他的新感觉。这样使得让游戏软件和景区的知名度双向成倍提高。

2005年7月，“可口可乐魔兽世界夏日嘉年华”在杭州的黄龙体育馆为魔兽迷们打造了一座真实的“魔兽世界”。

体育馆被划分为主舞台区、游戏区、售卖区、礼品兑换区、ICoke体验区等数个区域。玩家们通过各种免费小游戏赢取《魔兽世界》的精美礼物，并能在现场体验到全新的《魔兽世界》战场系统。

融合电子商务

网络游戏广告已承担起越来越多、越来越直接的营销任务。一方面，商品通过和电子商务的结合，实现了产品展示在线、资金流在线、物流配送在线，特别是受众从接受广告到完成购买行为的整个在线过程，都可涵盖在网络游戏服务当中。在索尼开发的《无尽的任务II》游戏中，只要键入“比萨”一词，玩家便可进入必胜客的网站，订购外卖。但这种电子商务模型，只能是作为大的游戏背景下的一个支流。

另一方面，在广告受众到达媒体平台后，网络游戏通过道具捆绑促销等方式为后续营销行为直接提供促销支持。进行这个层面的合作，游戏需对玩家有强力的吸引和粘着度，目前开展的合作主要集中在食品、饮料等快消品行业。如购买雀巢就能获得《诛仙》网游中的丰厚礼品，无疑有力促动了雀巢的销售。

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责编：张泽牧