从赵武灵王的对敌方式看市场竞合策略

来源: 价值中国作者:史光起
2011/3/7 9:48:17
鲶鱼是食肉鱼,主要食物就是沙丁鱼,在水槽里,鲶鱼四处捕食沙丁鱼,沙丁鱼为了保命,自然加速游动,从而保持了旺盛的生命力。这就是经济学中提到的“鲶鱼效应”。

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本文关键字: 企业管理 战略管理

肯德基在中国市场的投入中,有一部分竟然是去培训其它竞争对手——那些中国传统的快餐店、饭店等。用他们自己的话来说,快餐只有肯德基可吃,顾客会感到太单调,快餐只有汉堡和薯条,那也太寂寞了。客观地分析这个问题可以看出,肯德基是在保持一种行业的“生态平衡”,只有行业繁荣了,大家才有钱赚。有时候竞争对手是自己成长最好的伙伴,有敌人的地方,恰恰才是最适合生存的土壤。

当然,不充分考虑到竞争对手之间的互动,也可能遭受难以预料的打击。当年美国汉堡王和日本摩登汉堡都忽视了这个问题,他们在进入中国等市场的时候计算过,竞争对手麦当劳和肯德基虽然实力强大,而且先入为主,已经站稳脚跟,但市场还是有些空隙和机会可以立足。于是其信心十足地进入中国市场,结果他们忽视了一个问题,肯德基和麦当劳这对冤家为了保持垄断市场的格局,竟然联手对第三个强大的竞争对手进行打压,导致汉堡王和摩登汉堡在中国市场至今难有起色,它们就是没有考虑到对手之间互动对其的影响。

深刻了解你的对手

公子稷当上秦王以后,因为其是赵国拥立的,所以虽然是宣太后的长子,但宣太后还是架空了公子稷,以防秦王为赵国所利用。赵武灵王又以武力向秦国施加压力,迫使宣太后任命赵国使者楼缓为秦相,以便其为赵国谋得更多的利益。楼缓入秦时,赵武灵王要亲自了解一下这个他认为未来将会是一个了不起的国家,于是,在楼缓入秦赴任时,假装随从人员,进入秦国。进入秦地后,赵武灵王对沿途的风土人情、地理地貌、农业、军事、文化等进行了详细的考察,为将来进攻秦国做好准备。赵武灵王的预料没有错,战国末期时强秦崛起,能够与之分庭抗礼的只有赵国。楼缓进入秦都咸阳后,会见了许多秦国的大臣,赵武灵王则在一边观察,对秦国重要大臣的特点都有了深入的了解。楼缓劝赵武灵王不可久留秦国,以免被人识破,赵武灵王提出,走之前要亲眼见一见秦昭王和宣太后。但是,宣太后对赵武灵王又恨又怕,识破了其身份恐怕会下杀手,楼缓极力阻止,但在赵武灵王的一再坚持下只能同意。

赵武灵王甘愿冒这么大的风险去见宣太后母子,是因为他清楚,宣太后和秦昭王什么样子,基本秦国就会是什么样子,所以他迫切想了解母子二人的性格和能力,也想清楚他们母子间的关系,这些对于赵国对待秦国采取什么样的策略至关重要,为此而冒些风险,赵武灵王认为值得。楼缓去见宣太后和秦昭王时,赵武灵王化装成楼缓的门客一同前往,与宣太后母子交谈时,宣太后和秦昭王非常钦佩这个气度不凡,知识渊博的随从,但同时也产生了极大的怀疑。在楼缓告辞后,赵武灵王已感觉到宣太后和秦昭王已对自己产生怀疑,于是连夜离开秦国,当宣太后醒悟——这个人很可能就是赵武灵王后,立即派轻骑兵追赶,到秦国边境的时候守关的士兵告知,刚才赵国的使者刚刚出关,赵武灵王凭借机敏果断躲过了一劫。

责编:张泽牧
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