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企业在营销的进程中,需要回头审视
如今的中国企业,正处于高速发展的品牌化阶段,很多大型企业也已走出国门,征战全球,但至今为止,却没有一个国际性的大品牌出现。
4、广告、促销与宣传推广 ⑴公司的广告目标是什么?是否正确? ⑵做广告花费的金额是否正当?预算是怎样确定的? ⑶广告主题及其广告文稿的效果如何?顾客与公众对广告的看法如何? ⑷广告媒体是否经过了仔细挑选? ⑸公司内部广告工作人员是否足够? ⑹促销预算是否合适?有没有充分而有效地运用了促销工具如样品、赠券、展览、销售竞赛等? ⑺宣传推广预算是否合适?公共关系的工作人员是否胜任、有无创造性? 5、销售人员 ⑴公司的销售人员的目标是什么? ⑵销售队伍的规模是否足以实现公司的目标? ⑶销售人员是否按照正确的专业化原则即分地区、市场、产品等加以组织的?指导现场销售代表的销售经理是否足够,抑或过多? ⑷销售工资水平与结构是否具有充分的激励作用和保障作用? ⑸销售队伍是否士气高、能力强和竭尽努力? ⑹确定销售任务额,评价工作成绩的程序是否恰当? ⑺公司的销售人员与竞争对手的销售人员相比有什么不同?
责编:张泽牧
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