企业在营销的进程中,需要回头审视

来源: 中国营销传播网作者:郭野
2011/3/7 9:38:39
如今的中国企业,正处于高速发展的品牌化阶段,很多大型企业也已走出国门,征战全球,但至今为止,却没有一个国际性的大品牌出现。

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本文关键字: 营销理念 品牌化 营销环境

4、广告、促销与宣传推广

⑴公司的广告目标是什么?是否正确?

⑵做广告花费的金额是否正当?预算是怎样确定的?

⑶广告主题及其广告文稿的效果如何?顾客与公众对广告的看法如何?

⑷广告媒体是否经过了仔细挑选?

⑸公司内部广告工作人员是否足够?

⑹促销预算是否合适?有没有充分而有效地运用了促销工具如样品、赠券、展览、销售竞赛等?

⑺宣传推广预算是否合适?公共关系的工作人员是否胜任、有无创造性?

5、销售人员

⑴公司的销售人员的目标是什么?

⑵销售队伍的规模是否足以实现公司的目标?

⑶销售人员是否按照正确的专业化原则即分地区、市场、产品等加以组织的?指导现场销售代表的销售经理是否足够,抑或过多?

⑷销售工资水平与结构是否具有充分的激励作用和保障作用?

⑸销售队伍是否士气高、能力强和竭尽努力?

⑹确定销售任务额,评价工作成绩的程序是否恰当?

⑺公司的销售人员与竞争对手的销售人员相比有什么不同?

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责编:张泽牧
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