从品牌的三层属性说起

作者：蔡丹红 人们对品牌的认识越来越全面深入。因而出现了许多相关概念从各个特定的角度对品牌进行解释。如品牌识别、品牌形象、品牌利益、品牌定位、品牌社会属性、品牌文化、品牌个性特征（差异化特征）、品牌核心价值、品牌资产等。阐述清楚品牌与营销及其分销网络之间的关系，我们需要先理顺这些概念，从而对品牌的整个结构形成一个全面的系统的认识。 一、品牌结构中所包含的三层属性 每个概念的出现本身都反………… 阅读全文