谷歌：今年移动广告营收将超80亿美元 远超对手

北京时间10月21日消息，《华尔街日报》网络版上周五撰文指出，尽管谷歌第三季度业绩不佳，净利润下滑了20%，但在移动广告业务上，谷歌仍是无人能及，表现远超竞争对手。谷歌CEO佩奇也在分析师会议上表示，对这块业务，没有任何担忧。

以下为文章全文：

与PC端在线广告营收相比，谷歌移动广告收入少的不值一提，但其表现仍好于移动广告市场众多公司。

周四，谷歌公布了季度财报，该公司第三季度的净利润同比下滑了20%，这部分受谷歌转投低利润的移动广告市场影响，从而造成广告销售增长幅度放缓。受此业绩不佳消息影响，谷歌股价周四大跌8%，周五又下滑了1.9%，报收于681.79美元。

分析人士表示，除去业绩不佳以外，谷歌在转投移动设备广告市场的调整力，以及在该领域的增长幅度，远好于其他网络公司。首先，谷歌移动搜索广告用户和广告商数量有了突飞猛进的增长。

根据市研机构eMarketer的数据，全美半数移动广告支出都投入了搜索广告，而谷歌占据了美市场移动搜索整体营收的95%以上，而诸如Facebook这样的竞争对手，移动广告营收远不及谷歌。

尽管Facebook拥有10亿用户，而且5亿用户通过移动设备访问该社交网站，但Facebook仍表示，其广告与移动还未跟上移动用户数量增长的步伐。业内人士表示，造成这一局面很大原因归咎于Facebook进入移动广告市场时间过晚。今年3月，Facebook才推出针对用户“新鲜事(News Feeds)”的首个移动广告，随后才开始完善移动广告形式。

与此同时，社交游戏开发商Zynga仍在苦苦寻找移动端盈利模式，并为此投入了上亿美元，其中最引人注意的就是年初斥资2亿美元收购《你画我猜》。不过目前，这款游戏的吸引力已经下降。Zynga流行游戏，比如《Words with Friends》在移动端的收入，难以匹及PC端。

市研机构Forrester Research分析师查尔斯·戈尔文(Charles Golvin)表示：“在使用移动趋势上时，没有哪家公司能超过谷歌。”

截至目前，谷歌、Facebook以及Zynga均对此置评。Zynga将于下周公布业绩财报，移动问题很可能会成为分析师集中发问的焦点。

周四举行的分析师电话会议上，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)透露，按照现有发展速度，谷歌今年移动广告营收将超过80亿美元。而去年同期，谷歌表示，将从移动广告市场上赚取25亿美元营收。“我对这块业务并无担忧”，佩奇说。

巴克莱银行分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony DiClemente)表示，在谷歌今年80亿美元的广告营收中，有65亿美元来自移动领域，同比增长160%。

Marin软件公司副总裁马特·劳森(Matt Lawson)表示，尽众多机构认为台式机和移动端广告存在的差距正不断缩小。劳森称，他已看到移动广告的积极信号，包括移动设备广告搜索点击量飙升，从去年初的5%，增长到现今的20%。广告商开始拥抱移动端，尽管他们还并未完全适应这一市场。“在任何新市场中，广告商的步伐永远最慢”，他说。

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