UCloud:云计算承载数据与移动游戏的未来

7月31日，与2014ChinaJoy同期举行的2014世界移动游戏大会（WMGC）在上海浦东嘉里大酒店如期召开。大会首日，知名游戏厂商、游戏发行商、电信运营商就移动游戏产业的聚变及发展分享了观点。

同日下午，“数据与移动游戏的未来”座谈会作为压轴环节呈现在参会者的面前。座谈由AdTime副总裁李麒主持，UCloud COO华琨、ShareSDK CEO陈刚强、友盟副总裁蒋桦、App Annie亚太区副总裁余俊德、Talking Data COO 徐懿参与了讨论。

1. 游戏数据的分类

如今App游戏多达几十万种，其中必然包含了大量的游戏数据。各家从事的业务不同，对这些数据的分类标准也不一样，友盟蒋桦女士将游戏数据大致分为三类：游戏自身数据、用户社交数据和Agent数据；而App Annie余俊德先生则将游戏数据划分为App层数据、发行层数据和App Store层数据。UCloud作为基础云计算服务商，提供底层架构服务，关注的则是游戏下载成功率、玩家爆发性增长峰值，网络情况等基本数据。

2. 游戏数据的价值

游戏数据可以被充分利用到很多地方，例如：

1）产品改进 如果玩家量在游戏某一关卡急剧下降，可考虑改进难度、视觉和玩家体验等；

2）运营活动的安排 如果某一阶段用户留存量持续下降，可考虑安排回馈活动，有助于玩家召回；

3）运营策略及推广 根据游戏数据定位目标用户群体，及确定有效的媒体投放；

4）海外市场规划 根据Appstore数据反馈表分析各个国家或地区偏好的游戏类型，有助制定游戏出海策略。

3. 大数据对游戏营销的变革

随着手游技术和互联网的高速发展，仅靠产品创新已经不足以在激烈竞争的游戏行业中保持胜算。作为领先的大数据营销平台，AdTime指出：大数据在游戏推广、产品优化、后续运营方面都有所裨益，但大数据在游戏领域发挥的是“小作为”，“小作为”绝非小作用，而是帮助厂商从细节中提炼精华。大数据可在游戏推广中为游戏商抓住传播细节，在产品优化方面注重体验细节，在游戏运营方面帮助游戏商关注与玩家的沟通细节。

4. 游戏云与大数据服务

那云计算是怎么将大数据与移动游戏相结合的呢？目前，云计算业务覆盖诸多行业，大数据业务也是其中重要的分支。如今，越来越多的游戏客户倾向于把自己的业务、资源部署在云计算环节中去，通过大数据分析整个游戏的运营状态，其中包括游戏业务数据、底层资源的系统监控数据、甚至推广数据，这些数据实际上为下一步决策提到非常好的参考价值。因为游戏是一个很注重体验的产品，用户在手机里体验游戏的细节就决定用户到底想不想玩下去，而通过分析运营的数据可以有效提升玩家的体验。

UCloud COO 华琨提到，作为国内最为专业的游戏云服务商，UCloud即将上线两款大数据产品：UMR和UHive。UMR是基于Hadoop框架之上提供HDFS和MapReduce，面向高频繁数据交互类型用户的产品，让用户能够轻松快速地处理大量数据。UHive则主要是提供 hive基本服务,即同样基于 Hadoop的一个数据仓库工具,用于存储和处理海量的结构化数据。使用UMR和UHive服务，大致包含数据收集、数据存储计算、数据输出、数据展示等环节，这也是大数据处理的必经流程。UCloud专注于IaaS层，即最底层基础架构的研发，其核心包含计算资源、存储资源、网络资源和安全防护四个方面，通过一整套框架为客户提供多种解决方案。比如你需要存储，UCloud有服务；你需要大数据的核算，UCloud也有服务。

当前，我们对大数据的利用还远远不够，让大数据“民间化”、“民用化”才能发掘它更为深刻的潜能。如何让大数据在游戏的市场营销中发挥先机性作用，还有待于我们的研究和探讨。

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