[原创]营销需要开放思维：营销服务外包

作者：品牌与营销的执行

2007/1/6 20:54:58

一个企业的成功要素主要有五个因素：高质量的产品、高效的企业内部运营、贴近消费市场的品牌管理和品牌营销、具有强大执行力的营销体系、完善的服务体系。在营销中，最重要的要素实际上是高质量的产品，也就是说，一定要在功能特性方面有区别与竞争对手的产品，产品有问题，神仙难救。

高质量的产品、企业内部运营、服务体系的搭建，这三个要素需要企业自己完成。而品牌管理和品牌营销、建设具有强大执行力的营销体系，则完全可以，也有必要借助合适的营销顾问公司联手完成，也就是说，把这两部分中的部分业务外包给专业公司去做。

为什么需要这样做呢？原因如下：

1、成本因素。有些服务外包出去之后，能实现比自己操作更低的成本，这是由规模化决定的，同样一个团队，在营销顾问公司中可以操作多个客户，自然就能够把成本降下来。

2、专业因素。我们需要承认，术业有专攻，企业在足够有实力之前，几乎不可能在营销中的多个领域聘请高水平的专业人员，这一点，在品牌及品牌的各种延展设计中体现得最为充分，绝大部分企业都把营销中的设计业务外包。

3、效率因素。每一个企业都有自身的核心业务和资源，在营销所涉及的社会资源方面，比如，媒介、广告、公关等方面，营销顾问公司要远比企业自身掌握更多的资源，商场如战场，在营销中，效率是非常关键的。

4、管理因素。我们知道，管理难度是随着管理人数正向变化的，达到一定程度，就会有质变，在现在的竞争中，要求企业在市场上有足够的灵活性和敏感性，没有必要把相当多的精力放在事务性工作上面。

5、产业链分工。现代的竞争已经不是单个企业的竞争了，在自身的产业链上，也需要有营销方面的合作伙伴，其实，相当多的企业已经开始这么做了，最典型的就是广告代理公司，解决企业广告方面的业务。

6、借助外脑。谁也保证不了，自己的想法就一定是对的；谁也保证不了，在营销上，如果错一次，市场还会不会再给我们一次机会。所以，需要有一个专业的营销顾问公司，在营销思路上，相互补充。

服务外包已经成为一种趋势，这种趋势已经影响到了企业的营销领域，大包大揽的时代已经过去了，缓慢的营销行为已经成为相当多的企业的瓶颈。

责编：品牌与营销的执行

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