在如今这样一个瞬息万变的时代，跨界与融合俨然成为了一种潮流，“我要说明的就是游戏行业和电影行业越来越相像了，他们所制作的产品质量、使用的技术，背后设计人员的技术是越来越趋同的。”欧特克公司传媒娱乐业电影电视解决方案高级产品线经理Cory Mogk说道，“因为这个趋同性造成现在的观众的期待值也越来越高了，所以他希望玩游戏的时候能够达到电影的效果，希望它更加逼真。因为得到了观众或者使用用户的反馈，艺术设计人员或者说讲述故事的这个人就会采用一些相关的技术，要面对这样的挑战，要用相关的方法来迎接这个挑战，利用技术把产品做得更好。”
2012年的AU大会，我们看到的是《超级战舰》从游戏到电影的有趣联系与变化，而今年，电影《昆塔：盒子总动员》总导演、博采传媒有限公司CEO李炼则是带来了他的中国动画之梦。
不仅仅是从游戏到电影，李炼也给人们上演了一场从广告跨界到电影的好戏。
博采传媒有限公司成立于1993年，是一家有着20年历史的新公司，多年来为国内知名品牌提供广告服务；其中，想必大家最为熟悉的就是：农夫山泉，从“农夫山泉有点甜”到“大自然的搬运工”， 博采传媒陪伴这个客户从默默无闻的小厂成为如今家喻户晓的知名品牌迄今已经整整19年。“你也许没听说过博采传媒，但你一定看过我们做的广告”李炼先生说到。
五年前李炼和他的团队就开始有了一个新的计划：做一部（动画）电影。“这源于我们最初的梦想，所以当公司有了一定的规模时，原本的梦想变在心里蠢蠢欲动。”于是，从2008年起，他们就开始了自己的“梦想之旅”；博采传媒也从广告出发将公司的业务扩大到影视、动画、移动领域，涵盖了广告、电影、动画、特效、互动媒体。
若不疯狂枉少年。从广告行业跨界到电影行业，是一件令人兴奋的事情，却绝不是一件简单的事情，甚至可以说是困难重重。博采从头做起，一方面跟国际上的动画公司、发行公司联络，慢慢了解如何去完成动画电影，另一方面为了改善工作环境，于2010年建成了2400平米的大型摄影棚，打造一体化影视后期制作中心，提供从前期拍摄，剪辑，特效，合成，配音一站式服务。
越是深入，李炼越是感觉到了中国动画与国际上的巨大差距，这也使其倍感压力。在做《昆塔》的过程中，李炼也收到了很多同行及各方面的意见，甚至有人劝他不要做这件事。确实，做广告已经十分成功的博采，为什么要把钱投进去做这样一件风险非常大的事情呢？“人总要有一点梦想，总要做一点让自己不后悔的事情，”李炼这样解释，“中国动画和国际行业水准的落差给了博采传媒巨大的势能，成为了我们追赶的动力。我们就是要以极客精神打造高质量的中国3D动画电影。”
作为一名从1994年就开始使用正版欧特克产品的老客户，李炼在回答记者“是否曾经考虑过为节约成本而选用
其它的技术平台”这个问题时表示，“我让在欧特克平台上工作十几年的同事转换到一个完全不同的平台，他们必然会十分不适应，其所要付出的代价反而会更大，所以我们选择全线用欧特克产品。”李炼表示。
当然，有力的技术支持，方便的数据文件交互，更是李炼所看重的，“欧特克给我们的帮助很多，我们在使用中间碰到一些解决不了的难题时就去求助。《昆塔》这个项目比较大，对于画面的质量与效果的要求也比较高，甚至有人认为我们这么高的标准在国内不太可能实现，但是我们还是做了。这个过程中需要更多的信任，而正是欧特克一起协助我们来完成的。”
确实，作为动画电影来说，技术是可谓是极其重要的一环。再好的创意最终也要通过技术来实现；换句话说，如果技术有问题，那么几乎所有的梦想与创意也只能是纸上谈兵。
而继《昆塔1》在全球各地相继公映发行后，“目前，《昆塔2》已经开始筹备。”李炼将继续创造并实现自己的中国动画电影之梦。
“不可能是不可能的事！”这句话有些拗口吗？或许从有些人嘴里说出来是的，但是从李炼口里说出却是如此自然而又坚定。
责编：王雅京
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