移动网站和应用使用偏好调查报告(IAB)

来源：移动信息化

2015/2/25 9:13:46

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移动互联网使用分为两种模式：浏览移动网站和使用移动应用。许多内容和服务都可以通过网站或应用访问，但是，有些只能用一种模式访问。报告分别调查了受众对移动网站和应用的偏好、以及实际访问时间，并分门别类对受众的访问偏好进行了调查和分析。

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移动用户分享和保存移动网站，尤其是18到34岁的消费者。

结论

美国移动网民对移动应用和移动网站使用量的感觉与时间消耗数据之间存在分歧。

对移动网民来说，容易和便利有利于形成应用和网站浏览的偏好，虽然他们之间有些许差异，但是主要取决于他们要干什么。

营销人员应当追随移动消费者的偏好，对移动两种形式采取务实的态度。包括两种媒体计划将有利于尽可能的接近目标受众。

媒体企业必须适应移动网站，因为这里是搜索和社交访问的实际归宿，当然也鼓励传统的点对点分享和口耳相传。

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责编：李玉琴

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