移动网站和应用使用偏好调查报告(IAB)

人口统计学属性对应用、网站的偏好

购物：家庭收入超过10万美元的受访者比家庭收入不足5万美元的更喜欢网站(36%vs.24%)。

新闻：家庭收入超过10万美元的受访者比家庭收入不足7.5万美元更喜欢访问网站(32% vs. 20%);男性比女性更喜欢移动网站 (29% vs. 21%)

搜索：18岁以下的儿童非常偏好移动网站，占46%;收入超过10万美元的受访者比收入少于10万美元的更喜欢移动网站。

应用内浏览

IAB认为造成应用和网站感觉与数字不符的另一个原因是移动网民在非浏览器应用内浏览移动网站。

很多类的应用包括浏览器功能，包括新闻聚合器和社交媒体应用。

通过调查消费者使用应用访问网站文章，发现超过半数智能手机用户表示有时会这么做。

而且，消费者也用应用来发现网页。

但是调查数据并没有显示出有多少移动网站浏览是发生在非浏览器应用内的，这一点很重要。

智能手机用户将应用作为网站文章的门户：大部分智能手机用户通过应用内链接查找有价值的网站文章。

搜索和社交是移动网站内容的门户：搜索和社交媒体推动移动网站使用量

调查证实搜索和应用共享连接(首要是社交媒体)是移动网民查找移动网站的最普遍方式。

其他方面还包括口耳相传、电子邮件，社交媒体是人们分享移动网站经常使用的方式。

智能手机用户将搜索和应用内链接作为访问移动网站的重要途径。