移动网站和应用使用偏好调查报告(IAB)

“易于使用”有利于促进应用和网站访问

通过调查那些在移动应用上花费更多时间的移动网民：为什么，64%的受访者表示应用更方便，62%的人表示应用更容易使用。

调查也采访了那些在浏览移动网页上消耗更多时间的移动网民：为什么选择移动网站。49%的人表示避免支付应用费用，42%的人表示使用浏览器比应用更简单。

因此，人们在使用移动网络方面是很务实的，选择方便、容易使用的方式。有时，方便的方法是应用，有时是网站。因此，消费者在使用方面各有所好。

“应用差距”：为什么感觉和测量数据不相符?

有些人认为应用或网站时间消耗主要是由游戏和社交媒体推动的，因此倾向于应用。ComScore的数据说明这不足以解释这种差距。

除去“社交媒体”和“游戏”消耗时间对这种差距并没有太大影响。

但是，有些分类，如新闻和信息、搜索和导航，应用和网站偏好十分接近。

有些分类，像政府和汽车，偏好十分倾向于移动网站。

移动网民感知：调查分别测试7个移动内容和服务分类 comScore结果和移动用户感知

搜索方面，移动网民偏好移动网站。

购物、新闻和目录信息方面，移动网民对应用和移动网站的偏好基本持平。

调查推测一些内容类型的感知扭曲了应用消耗时间的感觉。

一些内容消费者显示出对应用和网站偏好的平衡。