“大神作者”挖角开场 腾讯盛大网络文学战升级

来源: 每日经济新闻
2014/6/3 9:11:13
业内认为,在网游市场份额增速放缓的背景下,腾讯借助泛娱乐开始纵向发展,版权成为其试图争取的上游资源。切入这一领域,必然会与盛大文学展开决斗,从而使网络文学领域发生巨震。

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本文关键字: 腾讯 CEO 吴文辉
泛娱乐战略仍待探索
事实上,无论是游戏还是文学,腾讯互娱今天走的路线正是盛大“娱乐梦”的延续。
腾讯副总裁程武此前在接受《每日经济新闻》记者采访时称,互动娱乐不是传统娱乐的延伸,而是一种颠覆。“这种颠覆体现在互动娱乐产业,靠的是技术与内容的双核驱动。未来我们会将游戏、文学、漫画、电影等产品的版权全面打通,建立全面的IP商业经济。”
在吴文辉看来,中国的网络文化产业,已经具备深度介入和参与下游版权产品开发的能力。“过去,一部大神级作品诞生后,都是被动地等待影视公司"相中"拍片,做衍生品开发;现在,只要"大神级作者"新作发布的第一天,我们就能够主动出击,同时开发影视剧、手游、动画片等周边产品,实现IP版权(知识产权)的全线增值。”
易观国际分析师薛永峰在接受《每日经济新闻》记者采访时认为,盛大“泛娱乐”战略的失败主要是在扩张期走得太快,没有流量来源,战略也没有真正执行下去,“腾讯已经在游戏行业积累了数十年,其核心优势在于庞大的用户群和渠道。”
不过,对腾讯来说,由于版权仍然需要长时间培育,影视、文学、动漫、出版和周边制造等产业,目前尚未有清晰的商业模式,依然需要靠游戏业务进行输血。
程武坦言,数亿点击的流量并没有能实现盈利,用户付费习惯没有养成,“泛娱乐化仍是一个新的商业模式,需要较长的探索和尝试过程,好消息是付费用户的数字在不断增加。”
网络文学格局生变
“网络文学是我的一个梦,我需要更大的平台来实现它。”这是吴文辉在闭关一年后面对记者的感慨。
不过,当被问及为何离开盛大文学自立门户,他并不愿意多谈,“一年多以前,我还是这家公司的一名员工,也为它的成长做了很多很多的事。”
在吴文辉离开的这一年里,网络文学市场风云突变。随着腾讯、百度两大 互联网巨头的入局,盛大文学多年来苦心经营的垄断格局终于被打破。
易观国际数据显示,2013年第四季度,QQ阅读的用户数在移动阅读客户端市场占据14.5%的份额,百度旗下91熊猫看书占据9.5%的市场份额,盛大文学旗下云中书城市场份额为5.5%。
业内人士认为,百度推出多酷文学网、收购熊猫看书和纵横中文网之后,未来可能会将无线阅读当作发展的重点,其流量和入口优势依然不可小觑,“网络文学市场肯定会形成三足鼎立的格局,一家独大的现象不再会出现。”
与百度、腾讯两大巨头相比,盛大文学的未来之路有点迷茫。
近日,盛大网络董事会主席、CEO陈天桥在接受 《东方早报》记者专访时称,自2009年开始,盛大网络已经决定转向互联网创新的投资控股公司。
目前,盛大网络投资的企业已经超过100个,资产大致可划分为PE、VC、文化不动产以及对冲基金。其中,PE主要为盛大旗下互联网内容的重磅资产,包括盛大游戏、盛大文学、盛付通、有你、盛大云等;VC领域,重要的投资包括电子票务平台格瓦拉、最大的气候生活服务App墨迹天气、动漫网站有妖气等。
或许盛大文学离上市初衷已经越来越远,多名业内人士分析,从高盛入场开始,盛大文学未来很有可能会面临股权出售的命运。不过,盛大文学最核心的优势在于,起点中文网仍然有超过十万本优质小说的资源库,而这块资源无论是腾讯还是百度,短期内都无法靠钱砸出来,优秀的小说依然需要时间和读者来检验。
部分网络文学作者也表示,盛大文学已经摸索出一套较为完善的运营模式,不论作者还是读者,均已经培育出较大的基数。作者收入等方面,近期起点中文网推出的酬勤计划也会有一定提升,因此不少作者不会轻言离开。而作者才是网络文学的内容源头和核心资源,围绕这块资源的争夺,现在才刚刚开始。
去年以来网络文学大事记
2013年3月
起点中文网核心团队集体出走
2013年6月
百度多酷文学网上线
2013年9月
腾讯文学成立
2013年10月
小米网络文学平台上线
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责编:李玉琴
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