上海东方传媒SMG：从数据管理到知识管理的媒资管理之道

在国际电视资料联合会2012伦敦年会上，上海东方传媒集团有限公司（以下简称：SMG）“媒资百科”项目荣获2012年度“全球十佳音像资料应用创新奖”。IFTA主席赫伯特先生盛赞该项目走在媒资管理的前沿，是一个向世界展示“数据管理走向知识管理”的典范案例。

传媒行业作为典型的知识密集型产业，一直将知识视为最重要的战略资源。随着新技术的融入以及行业生态环境的变化，传媒行业需要不断地学习创新和突破传统，积极搜集、储存、传播知识信息，最大限度地满足受众的需求。因此，最大限度地掌握和利用知识成为了提高媒体核心竞争力的关键。

另外，传媒企业在发展过程中，如何避免从业人员流失造成的媒体知识资本流失；如何打破愈演愈烈的“同质化”局面，形成自己的特色，塑造自己的品牌形象；面对传媒环境变革中出现的新问题、新情况，如何利用创新管理理念来提升核心竞争力？这些都成为了目前传媒企业普遍面临的挑战。

作为中国知名传媒集团，SMG是如何应对重重挑战，成功推动媒资管理变革，并有效提升整体管理水平？让我们一起来揭秘SMG殊荣背后的知识化媒资管理之道。

传媒行业标杆面临的业务与管理变革挑战

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