梁冬：离开百度是艰难的抉择

“眼袋比眼睛大，腰围大过身长”，有一点点口音却大胆地嬉笑怒骂，这是在凤凰卫视做节目主持人时，口吐各种奇谈怪论的“梁某人”；“我就是百度文化的保姆，没有人比我更了解百度”，这是让百度“动起来”的“梁某人”。

“梁某人”，这是梁冬最惯用的自称。从原凤凰卫视著名电视节目主持人，到加盟百度担任副总裁，梁冬给当时最新锐的电视媒体——凤凰和当时最新锐的网络媒体——百度都带来了一种新鲜。不过，在梁冬将百度由一家纯粹的搜索技术公司变得更有趣、更人性化之后，这位“百度保姆”做出了离开东家的艰难抉择。据悉，梁冬在两个月之后将离职，其辞职申请已经获得百度公司批准。

“有问题百度一下”

梁冬原为凤凰卫视著名电视节目主持人，２００５年１月，李彦宏力邀梁冬加盟百度担任副总裁，全面负责百度市场宣传工作。 回首梁冬在百度的两年，可以说是不负众望。据悉，“百度更懂中文”，“有问题百度一下”等百度成名的广告语，均出自梁冬之手。而“百度一下”更是一度成为网络上的流行语。据百度方面介绍，梁冬任职百度的两年多时间，正是百度发生重要变化的时期，该公司不仅成功在美国纳斯达克上市，其在中文搜索领域的市场地位也迅速跃升为“一家独大”的地位。

有业内人士说，梁冬帮助百度找到了文化的核心价值。事实也是如此，在百度的发展过程中，当初的版权纠纷一度让百度焦头烂额，但是最终得以顺利的解决，这离不开梁冬的努力，也说明了其在创意品牌这个位置上的确是胜任的，是为百度做出了自己的贡献的，而几个百度化的文化宣传也体现了百度在国内搜索市场的老大位置。即使Ｇｏｏｇｌｅ已经落地中国，谷歌化的中文理念并没有使其能更好地了解中国，了解中文，在和百度的竞争中始终处于下风。很显然，在品牌塑造方面，百度有自己的特点和追求，这显然有梁冬的烙印。

“在百度文化和品牌的形成中李彦宏是核心，”梁冬说，“我扮演的是助产婆的角色。”据百度内部人士透露，梁冬对百度的文化和品牌形成，贡献非常大。“他除了帮助百度累积起了良好的公众形象，和良好的媒体沟通渠道之外，还有四个很大的贡献。”如为百度的品牌建立了系统的标准营销攻势，用一年多的时间中，梁冬将百度的品牌从名词变成了动词，让百度成了搜索行业的代名词。

营销专家陈格雷也给了梁冬不错的评价，他表示，梁冬是一个充满想法和悟性的人，在梁冬２００５年初加盟百度之前，百度基本上是一家纯粹的搜索技术公司，给人的感觉很生硬。梁冬加盟之后，为百度的品牌建立了系统的市场营销攻势，使百度变得更有趣，更人性化。

不变的“SIM”卡

“对于手机而言，ＳＩＭ卡是精神，手机是肉体。对于我这个活生生的人来说，不同的工作《娱乐串串秀》只不过是我使用过的一部旧手机，是我精神的一个阶段；而现在在百度做市场工作，是我的另外一个阶段，但是我的ＳＩＭ卡也就是精神却一直没有换，贯穿在背后的也就是我对人的观察和对人的表达。”

这是梁冬在加盟百度以后说的一个比喻：ＳＩＭ卡与手机的关系。手机可以更新的，但只要ＳＩＭ卡不变，手机的号码就不变。而只要工作的内核不变，它对于人的素质与能力的要求也不会有太大的差异。也许，虽然梁冬即将离开百度，但“ＳＩＭ”卡不见，也就是精神不变。梁冬在他的博客上透露，春节在印度旅游，与一位长者聊天时，心中的梦想被再次激起，“我的好几位老师近年身体都不太好，在春节拜访了一圈之后，我发现有批长者的智慧需要记录，时间太紧迫了。”梁冬表示，记录长者智慧的事情需要专心来做，担心影响到作为职业经理人在百度的工作，因此向公司提请辞职。

“今后的主要精力将投身于ＮＧＯ(非政府组织)，致力于中国传统文化，尤其是中医事业的传播与人才培养。”梁冬表示，“也许未来我会成为一个投资者，去协助那些有梦想的年轻人去实现他们的梦想，同时，也许我会把更多的工作重心转向ＮＧＯ公益事业。也许，我会以基金会的形式去寻找到更多的资源以支持中医人才的培养和建设的事业。”

从优秀的媒体人到ＩＴ企业高管，这是梁冬在过去几年的一次转变。而在今后，这位国内不可多得的公司文化、品牌的创意人又将有着怎样的转变？“我想我能够理解这样的人，这样的一种人我们是不能用世俗与脱离世俗的眼光去看他的。因为当我们用世俗的眼光去认识他，他会以纯真的面目告诉你，你看错人了；而当你以脱离世俗的眼光去认识他，他又会狡猾地告诉你，你猜错了。”这是一位网友针对梁冬今后去向的评论。但不管怎样，梁冬这种跨行业转变的尝试对整个社会来说是有贡献的，他给不同的行业带来了不同的思维和新鲜的方法。

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