乔布斯传中文版出炉记：乔布斯仍在掌控一切

10月24日10时05分，《史蒂夫·乔布斯传》在中国正式发售，这一发布时间比原定的11月21日提前了近一个月。“这个项目的出版时间，跟乔布斯的病情密切相关，全球授权和同步出版是有严格而果断的流程和标准的。”中信出版社总编辑潘岳告诉《外滩画报》，这本书就是一个苹果产品，“出版传记跟研发和发布苹果产品的策略和手段完全一致。一如乔布斯的风格，他掌控一切。”

10月24日10时05分，《史蒂夫·乔布斯传》在中国正式发售，这一发布时间比原定的11月21日提前了近一个月。

虽然乔布斯自己也不被允许看这本传记，他也不会了解这本书在中国的前景。然而，这本书就是一个苹果产品，“一如乔布斯的风格。”接受《外滩画报》记者专访时，中信出版社总编辑潘岳表示，“他掌控一切。”潘岳参与了这本书从版权引进、设计制作到营销推广的全过程，她说传记主角和执笔者是“两个都很难搞的人。”

30年前，迈克尔·莫里茨的《重返小王国：乔布斯如何改变世界》揭露了他有个不愿承认的私生女后，乔布斯就拒绝一切记者接近他，痛恨自己的私生活曝光。直到5年前，他病重。

妻子劝他给孩子留下一部作品，他才决定找一位配得上“乔布斯”这个名字的人来帮自己写一本传记。他找到了沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）——《时代周刊》前主编、CNN前董事长兼首席执行官。后者的上一部作品是《爱因斯坦：生活和宇宙》。

出乎意料的是，沃尔特拒绝了乔布斯——他不是伟人。两个人的过招僵持了3年，乔布斯的妻子与沃尔特同在一个公益组织，后者做了很多工作，沃尔特才同意。

此后的两年，他对乔布斯秘密接访谈50次，直到乔布斯弥留之际。这本乔布斯唯一承认的官方传记也是乔布斯最后的遗产之一。

乔布斯仍在掌控一切

“毫不夸张的说，即使一本中文版传记也在乔布斯的掌控之中。”潘岳说，

中信出版社的核心业务之一就是外文图书引进，每年有不下600本的引进量。按照常规作法，国外出版社每季都会给他们传来即将出版的图书目录，以供讨论版权合作。但乔布斯的传记却异常低调，虽然早在两年前就动笔了，业内并没有什么消息传出。

苹果的保密文化众所周知，过去几年来，苹果在产品发布前从未泄露任何消息，员工对媒体泄露信息会遭到苹果的严格惩罚。几乎所有的传言都并非来自苹果的员工，传言的可信度也就可想而知。

对于乔布斯的保密工作有这样一个故事。在iPhone4上市前，苹果做了个3gs的外壳，把iPone4的机芯装在里面，以供运营商测试。此外，他们还要求测试员行车的时候后座必须拉窗帘，开门时手机必须被掩盖住。所以别人根本不知道iPhone4的外形是什么样。即使这些原型机丢失，外人也不可能山寨iPhone4。

对于自己的传记，乔布斯也严格执行这样的保密标准。今年年初，有中间人主动联系中信出版社，询问他们是否有兴趣引进这本乔布斯的传记。除了要求签署的保密协议上的内容，对方拒绝透露一切细节。

这本书被冠以“The Project（项目）”的代号，只知道它是乔布斯唯一的官方传记，关于作者是谁、书的概要、出版日期等等对方皆回复“无可奉告”。

“引进这样一本书需要冒极大的风险。”潘岳说。连它的作者是谁、写得好不好看都不知道，况且中信出版社10年里曾出版过不下10本的乔布斯相关书籍——《重返小王国：乔布斯如何改变世界》、《活着就为改变世界》、《爱乔布斯——改变世界的方法》等虽然卖的都不错，但乔布斯也可能是个被过度消费的名字，关于他的成长经历、天才的创意和企业管理方式被探讨得太多了。

中信决定赌一次，仅凭“乔布斯唯一的官方传记”这几个字，相信能够决定它的品质。

据报道，2001年，中信出版社推出让出版界震动的《杰克·韦尔奇自传》，付出了3万美元的版权费用，这在当时是天价。后来巴菲特的传记《滚雪球》版权费用是20万美元、美国前国务卿亨利·基辛格的传记版权费是50万美元。

而乔布斯传记的版权费用创下了新纪录。有报道说，曾有出版社出100万美元参与竞标。潘岳则说，他们几乎没有对手，“因为在全球选择什么样的出版社作为合作伙伴，是乔布斯定的标准。”

出价不久后，美国出版商西蒙舒斯特（Simon & Schuster）发来邮件，寥寥数字：“我们接受你们的报价，恭喜获得乔布斯传记的中文版出版权。”

直到4月的伦敦书展上，这一消息在中信出版社仍是最高机密，只有包括社长、总编辑在内的三个人知情。

由于乔布斯的健康每况愈下，伦敦书展上，这本书成了最炙热的话题。潘岳在伦敦不停接到国内的电话，中信每个编辑室都希望她去找外方谈，赶紧拿下版权。但直到西蒙舒斯特在书展上正式公布中信获得版权，她没有对任何人说起。

“这个项目的出版时间，跟乔布斯的病情密切相关，全球授权和同步出版是有严格而果断的流程和标准的。”潘岳说，“可以说，这跟研发和发布苹果产品的策略和手段完全一致。”

按照与对方签署的保密协议，中信推进、送审、控制新闻发布的时间与口径都是小心翼翼的。

今年9月份，潘岳的父亲很激动的冲进家门，他听说美国要出乔布斯传了，建议潘岳赶紧去打听，“在我们学工科的眼里，他就是当代的爱迪生和达芬奇！”听说中信早已引进版权，父亲很生气，“你们为什么不宣传？”没等潘岳解释，他就拂袖而去。“我记得他上一次这样激动，是关于哈利波特。”潘岳说。

乔布斯曾对《史蒂夫·乔布斯传》作者沃尔特说，他要求这本书在他死后才能出版。他的健康状况也就决定了这本书的出版日期。

全球同步上市日期原本定在2012年3月。今年8月，中信接到作者方面的通知，将出版日提前到2011年11月21日。十几天后，乔布斯宣布辞职。