新兴市场将成为数字经济的关键

根据牛津经济研究院发布的一项研究表明，到2020年，新兴七国（E7）（巴西、俄罗斯、印度、中国、墨西哥、印尼和土耳其)将比七国集团(G7)占有世界GDP更大的份额。经济力量从西到东的这一转变 — 并由于严重的世界经济衰退而加剧 — 结合技术的飞跃推进了新兴市场的增长。其结果是一个良性循环，因为技术促进了当地消费者的收入和需求，并且驱动了资金和资源的使用。

这是牛津经济研究院的最新报告，新的数字经济：它将如何改变商业，中重要发现之一。这一报告由美国电话电报公司（AT&T）、思科、花旗集团、PWC和SAP赞助。为了理解这些趋势对商业将意味着什么，牛津经济研究院进行了一项研究，包含了对363家公司在内的全球调查，与35位以上的主管进行深度访谈和专题讨论，并进行严谨的经济计量建模和预测。

一个新的全球市场即将到来

这项研究确认了将会在接下来的五年改变全球的竞争市场的六个形势变化。
1.全球数字经济时代的到来。最新的技术进步促进了数字经济和加剧了第三次资本主义浪潮，这将导致非凡的财富创造。大约57%的高管们预计移动设备会为他们的业务带来最积极的影响，其次是商业智能（BI）(37%)，云计算(36%)、和社交媒体 (31%)。牛津经济研究院预测，全球数字经济 — 包括所有形式的电子商务和整个数码产品及其服务市场 — 将于2013年达到20.4万亿美元，大约占全球销售的13.8%。

2.行业进行数字化改造。全球市场的变化和技术的进步将使业务的很多方面发生巨变。将会迎来重大转变的行业包括技术行业 (被72%的高管提到); 通讯业(66%); 娱乐,媒体和出版业(65%); 零售业(48%);银行业(47%); 以及生命科学(38%)。高管表示，这种转变将会帮助他们提供更好的顾客服务响应(60%)，减少完成任务的时间 (60%)和提高生产力(58%)。

3.数字鸿沟的扭转。相比发达市场，发展中的市场约有两倍左右的公司将会增加20%或更多的投资在移动设备、社会媒体、商业智能（BI）、协同技术和远程技术方面。新兴市场已占到世界移动用户的73% — 随着E7人口的增长是G7的两倍，这一百分比还将增加。

4.新兴市场的用户占据舞台中心。新兴市场中收入水平的增长为企业创造了巨大的商机。像中国和印度这样的市场，可支配收入以每年8%的速度不断增长，相比之下，美国是2%，日本是1%。与此同时，在金砖经济体(巴西、俄罗斯、印度和中国)的私人和公共支出的增长速度是四大经济发达体(美国、日本、德国和法国)的两倍。其结果是，西方的企业正在转向反向革新，首先为发展中的市场创造产品，然后在产业界进行推广。

5.商业变化进入超速时代。商业智能（BI）在面对当今快速变化的市场做出实时反应上将起到至关重要的作用。事实上，有70%来自于技术、信息、通讯和娱乐领域的企业高管都指出商业智能（BI）在实时操作中有非常或极其重要的作用，在零售和消费品行业领域有64%的高管持同样观点。而83%的新兴市场的企业已经在适当的领域拥有了合适的商业智能（BI），43%的发达经济体的企业仍然在没有商业智能的协助下运营着。

6.企业重组以拥抱数字经济。精明的西方企业正向更灵活的结构转变以适应数字市场。一些企业正采用全球一体化措施贯彻一套统一的流程和创设决策制定的中心。其他一些正在发展中的企业将决策推进到了主管与市场互相影响的边界。但这些转变却并不容易实现：37%的公司不愿意蚕食现有的商业模式，35%的人缺乏这种变化所需要的远见和创新能力。

“全球经济衰退加剧了两大趋势：经济影响力向新兴市场的转移和采用新技术来用于驱动生产效率和创新，”牛津经济研究院思想领袖的执行总监卢LOU CELI说:“这些趋势不断推进数字经济，并将新兴市场置于成长的中心位置。”

该研究报告为首席执行官们（CEO）提出了一套职责，以确保他们的公司保持竞争力。这些职责包括了一个前瞻性的移动使用的发展战略，扭转革新的方向，防止来自网络攻击，声誉损失和经济波动的更大风险。

“全球市场在今后五年将经历无情的变化,” 牛津经济研究院思想领袖的编辑部主管DEBRA D AGOSTINO补充说。“成功的企业将是那些为东方市场做好了准备但同时又能保护他们在西方市场的位置。同样的，将新技术嵌入其全球战略将是关键。”

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