互联网公司的营销年夜饭都下什么菜?

2009年，百度作为首家互联网公司亮相春晚后，互联网企业争相重兵投入春晚前的广告大战中。

　　在今年央视春晚前十分钟超黄金广告时段里，包括腾讯、百度、360、小米、国美、苏宁易购等互联网企业亮出各自杀手锏。据个人粗略统计，互联网广告出现了9个，汽车6个，食品3个，电器2个，服装、洗护、金融、药品各1个，曾经大热的酒业一个没有(习大大威武)。

　　跟往年相比，这个10分钟的营销年夜饭更加丰富了，无论是贾樟柯还是万万没想到，“李小龙”还是“大肚子驴”，这顿年夜饭的选材更精、用料更足。

　　另外在做法中，各家都有各自绝学，百度在除夕央视《新闻联播》植入百度地图、百度指数，小米大打概念牌、微信支付的无厘头都让春晚前广告不那么乏味。这顿营销年夜饭比以前更有味道了，很有“超级碗”前广告大战的赶脚。

　　下面就来818这顿年夜饭大家都下了什么菜，看看大家都好哪一口。

　　开胃拼盘：苏宁、国美+京东

　　这三家在过去的一年中相互缠缠绵绵，不分你我的友好态势，让他们至少在广告上看起来像个大拼盘。不过就算是拼盘，也有荤有素。京东今年放了大招，为了IPO各种姿势都摆上了，又是贾樟柯又是各种温情路数。而苏宁易购则走了“天猫”路线，莫非你们是同一家广告公司做的?

　　无论是京东的温情牌还是苏宁恶搞“神马”都还有记忆点，那个国美在线做了啥?谁能悄悄告诉我。

　　心灵鸡汤：小米

　　今年春晚前的心灵鸡汤不少(最起码京东也算是一个)，但是小米肯定是煲的时间最长的(大手笔投入一分钟)。小米内容很温情、很励志啊：我们的时代，绝对是忽悠热血青年们的一碗好鸡汤。

　　至于这个鸡汤年轻人爱不爱喝，至少从网络反应来看火候还是比较到位。至于后面会不会喝的太多，产生免疫，还得看后面了。

　　卤煮：360、赶集网

　　话说这两个广告可以被称为是互联网中的“脑白金”。360请来“刘大师”穿着一个手机大壳，卖力的叫卖“360淫淫淫……”，广告毫无新意，春节前一个月前就响彻各大楼宇。而赶集网中，谢娜那富有喜感的脸加上大肚子驴，各种重口让我想到了卤煮，重口但是受众能熟记。

　　当然，这与他们的受众和业态有关系。话说年夜饭里面吃卤煮，似乎有点不太合适。

　　饭后甜点：腾讯糖葫芦

　　话说壕的产品太多了，只能一次性上两个产品：腾讯手机管家、微信支付，两个产品的路数差别有点大：手机管家是传统的广而告之，反而是微信支付看起来还像是一个互联网产品的广告。搞怪的场景编排，恶搞的大妈，让这个广告显得不那么“羊羊羊”。

　　不过腾讯上线的这两个产品和他们的社交走的有点远，莫非只是饭后甜点?

　　创意菜：百度

　　作为09年的尝鲜者，这次百度请来了“叫兽”和“王大锤”为手机百度客户端背书。《万万没想到》作为今年的网络神剧，在优酷的点击量就破4亿，加上13亿春晚人群、6亿百度用户，在19:58分这个黄金十分钟的黄金档，看来百度是要把每一分钱都放在了刀刃上啊。

　　另外，百度还在央视《新闻联播》 “数据说春运”环节有两个植入点，第一个是调用百度春运迁徙大数据，展示了马年春运的国人迁徙轨迹。同时在新闻联播里面植入百度指数。据说2014年春节，礼物搜索排行榜中，给丈母娘的礼物高居榜首。额，看来“中国好女婿”有不少啊。

　　除了春晚营销的创意表现，百度春节营销立足春节，将百度移动端包括“手机百度”、“百度手机卫士”、“百度地图”在春节发起一场整合营销活动，户外、电视、网络全平台发力，“6亿人都在用百度”的信息弹无虚发。同时更有线上互动营销活动配合，可谓是今年春节营销的“大菜”。

　　当然，除了这些菜，其他的萝卜青菜大家就各自爱去。话说，这顿年夜饭里面你最喜欢吃神马?自己感受一下。

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