营销理念

我每次到一家公司去做咨询，总发现咨询的项目都有这样一个共通点，那就是把过去的观念进行转变，把旧有习惯进行改造。

营销咨询好比药，有病的人要吃对药、早吃药，没病的人再好的药也别吃。对于企业而言，别总把营销咨询当成是拯救业绩的救命稻草，最好是把营销咨询当成上游供应链，纳入到企业整体经营战略中，持续按需采购。

我国中小企业的平均寿命很短，很大程度上来自营销管理职能发挥不足。管理大师德鲁克曾经说过，任何企业都有两项职能，也仅有这两项基本职能：营销和创新。而营销结果如何，很多时候在营销决策时已经显示出来。

营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质，是需求管理，即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。

从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征,由此形成了战略营销管理(StrategicMarketingManagement,缩写为SMM)。在营销管理前面加一个战略,对于营销管理来说,意味着什么呢?

营销离不开目标。目标的产生要依据公司营销战略和区域市场状况来确定，最重要的是要求成员在营销战略方向上有统一的认识，只有这样才能拧成一股绳，百折不挠，这是组织存在的前提。

创新是全球经济走出阴霾的原动力，也是所有企业减压术。目前，正在被全球资本市场高度关注的智能手机巨头HTC正试图施行两手都要硬的策略：既坚持创新为王的本色，又要急剧强化行销宣传策略。

麦当劳公司作为快餐汉堡包零售商，是一流的市场营销商，其14，000家快餐店分布于全球79个国家，整个系统年销售额达到30多亿元。每天由1，900万顾客经过著名的金色双拱标志，每年多达96%的美国人在麦当劳用餐。现在，麦当劳每秒销售145只汉堡包。

奥巴马与罗姆尼的总统竞选不仅仅在双方的口才以及各自对经济等问题的灼战吸引了眼球，事实上，人们还能够从他们合理与高效运营社交媒体的能力上学习到一些知识。两支竞选团队在社交媒体的运营与维护上都是非常优秀的。

海尔集团作为国内的符号企业之一，一直是各种媒体炒作的焦点。综合分析各方面的炒作以及研究情况，可分为两类：2002年7月份以前，基本上以正面宣传为主，之后从各个角度进行批判的文章开始多起来。

终端渠道的建设，是一个比拼头脑的技巧活，好玩的是，如今大品牌拼命脱下华丽外壳往底下钻，小品牌死了心地要跳龙门，这是它们集体发烧，还是有其必然的强硬理由？

营销根本品质就是：心态与诚信，心态是诚信的营养，诚信是心态的花朵，用优越的营养培养卓越的花朵，那营销就是完美的果实。

晕轮效应，现实意义中是指在沟通交流过程中，因为一些表面的现象或特征而对该对象形成整体的、模糊的、大概的印象判断。这种印象大多存在于每一个沟通交流者的心中，可以说每一个人的印象和判断都不一样，可谓“千江有水千江月”的状态。

今天，社会化媒体营销是企业进行市场营销时的必选项，而不再是两、三年前的”锦上添花“的项目了。这也已经成为了大多数市场人的共识。

“这将是我们的最后一次机会。”某新兴财产保险公司管理层人士在谈及保监会的《互联网保险业务监管规定（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）时，这样向《证券日报》保险周刊记者表示。