品牌管理

2012年7月2日，广东省高级人民法院对外公布，苹果公司已与深圳唯冠就“iPad”商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元，深圳唯冠将“iPad”商标过户给苹果公司。持续两年之久的“iPad”商标案终于落下帷幕。

对于一个品牌而言，只有当它所展示的这些联想成为购买者生活的一部分，它才真正具有价值。当某一消费者步入一家杂货店，看到“可口可乐”，如果没有丝毫关于该品牌价值的联想，那么这一品牌分文不值。

世界不是平的。万物皆有不连续性，在一般模式下总会有低效和消停的时候，但在任何时候也都能找到例外。这样的道理不管是对于经济繁荣期还是经济低迷期都一样适用。

我们不妨先看看，耐克是如何通过视觉识别，让他期望的品牌形象与留给消费者的一致。

品牌不是产品，这本是常识，但在实战中，许多人往往将它们混淆。有的企业在辉煌时期，产品非常畅销，却没有将自己的市场优势转化为品牌价值，或不能及时、主动地通过推出新产品，保持品牌的鲜活形象，最终使产品和品牌一起退出市场，导致企业经营失败。

当互联网进入手机时，就已经意味着一个全新的网时代来临，这是个人人都是电视台、人人都是麦克风、人人都是网络发言人的全新的时代——这是个即刻互联、即时互联的时代。

如今，互联网上渐兴“打造网络品牌”的风潮，好像不做个网络品牌，都没什么面子一样。

一般来说，在开放性的市场中，以品牌提升为目标的胜利才是真正的胜利，品牌，就是企业的话语权，才是企业最宝贵的财富。从品质差异到企业形象;从产品定位到整合营销，从审美演绎到理念共鸣，打造一个成功品牌始终是企业经营的指挥棒。

当柯达在中国收购最后一家感光材料生产企业乐凯胶卷的时候，它的衰落之路迅速开始;当摩托哀叹手机行业已成夕阳产业孤独求败时，不像手机的iphone出现，将它和另一个巨头打得狼狈不堪，摩托移动被Google收购。

在这个娱乐化的时代，通过电影、话剧、音乐这些消费者们喜闻乐见的形式，让产品与消费者有深度沟通，从而潜移默化地提升品牌的认知度与美誉度，是娱乐营销的精髓所在。

为什么百度品牌专区能赢得大品牌客户的青睐?王湛认为，“这主要是因为品牌专区对于大品牌客户具有独特的营销价值。”

百度公司在北京召开新闻发布会，宣布其旗下重量级商业产品——品牌专区完成5年来最重大的一次升级。新的品牌专区可以为客户提供更好的品牌展现，以及更高效的营销推广。

见到一手创办的公司逐渐步入正轨，孙雷的心情就好像见到自己的孩子逐渐茁壮成长。对于公司的经营者来说，对于公司就好像父亲之于孩子，倾注心血与经历，给予耐心和支持。也因此，如孙雷所说，公司虽然多用“管理”，家庭多用“经营”，但无论公司还是家庭，“用心”才最重要。

中国老百姓最青睐的品牌是什么？第一是索尼，第二是康师傅。

品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能……