品牌管理

（三） 上次一个朋友和我说起企业管理和营销的话题，她对我们的什么工具和素质理论不屑一顾，因为她说：“什么做市场啊，这些有什么用呀，我觉得完全就是做关系。只有这个可靠有用。”不可否认，她的话确实有她的道理。我们说，个人品牌也好个人传播也好，乃至企业的经营和管理，其实很大一部分工作就是在做关系。 但也许她忽略了另外一点。做关系是没错，但……

（二）一般来讲，个人的成功途径分为三个步骤：1,个人品牌；2,个人特长；3,个人传播。我们中国人对一个人的评价往往会集中在个人品质上。所以所谓的个人品牌首先就要求你品格要高尚。你要有很好的口碑，要有很好的信用，你要实在。因为人们相信这是你做人的基本原则。很多人听过求职故事，有人很优秀，但是因为随意往地上吐了一口痰就被公司拒之门外。这其实怨不了别人的苛刻和做作……

（一）一个人成功，有很多途径，但很多都是有迹可循。假如你是个管理者，你今天要挑选一个下属来担任某个空缺了的管理职位，这时，你脑子里可能会马上有个大概的意向人选，很明显，这个人在你的脑子里留下了很好的影响。他或她是个成功入侵了你大脑的人。那么为什么你想到的不是其他人呢？原因可能很复杂，但不可否认，其他人可能也有相同的能力，相同的业绩，可是你的选择为什么是他（她……

今后世界经济的版图是由品牌来划分的，国家与国家的竞争除了经济层面的竞争，还有文化层面竞争，但最终表现为品牌的竞争 最近有韩国媒体报道，经英国《金融时报》推算，韩国最大企业三星集团的品牌价值不敌迪斯尼动画片中的“小熊维尼(Pooh)”。 知识产权价值评估机关Quant economics公司对小熊维尼的价值进行了评估，其价值最……

虽然我们总拿联想与戴尔比，但联想与戴尔并不是一对真正的对手，这有点象中国武术，虽然武当与少林同是业界高手，但他们并不是真正的对手。 所以，就业绩来说事，三十河东，四十年河西，谁说得准？但拿业绩背后的增长机制比，高低就分明了――戴尔代表着网络时代的公司增长逻辑，而联想却是代表着工业时代的规模经济逻辑，结果是显然的，这一战联想也许不是以失败告终，但ＰＣ的领……

自20世纪90年代初开始发展的金帝巧克力，在2006年中国500最具价值品牌排行榜中，金帝以27.81亿元的品牌价值居224位，相比2004年的24.7亿元的品牌价值，增长了3亿元，但是笔者对金帝的品牌考察后却发现：金帝，面临严重的品牌危机！ 众所周知，消费者的品牌联想是品牌资产的源泉，和品牌资产相联系的品牌名称背后所代表的产品是是品牌资产的最重要元素……

说起国内知名的家电、手机和IT品牌——TCL，可以说无人不知、无人不晓。但如果要问你TCL三个字母代表什么意思，未必能有人诠释到位。不过这一切都将成为历史。TCL已经给出了准确答案。 6月18日，TCL集团在京隆重发布其新品牌战略。作为TCL最新发布的品牌战略核心，“创意感动生活”的三个英文单词&ldquo……

无论是东部沂蒙山区偏僻的小山村，还是西部荒凉的戈壁滩，利用太阳能洗个热水澡，或是采用太阳能光伏照明，已不是稀奇事。 太阳能堪称是取之不尽的清洁能源。如今，伴随着全球变暖及节能减排压力的增大，太阳能光热利用已成为一个蓬勃兴起的朝阳产业。约4000家太阳能生产企业同台竞技，开创了一个崭新的太阳能时代。皇明、力诺瑞特、亿家能、清华阳光…&hell……

打败宝洁？白日做梦！简直是开玩笑吧！因为，在专业人士和消费者眼里，宝洁实在是太强大了—— 自创立至今近168年的大多时间里，宝洁一直是美国声誉卓著的公司之一：它的品牌家喻户晓——比如1946年推出的“汰渍”和1961年推出的“帮宝适”；它的营销充满创新&md……

题记：黄易的玄异小说《翻云覆雨》中，浪翻云由道入道，庞斑由魔入道，韩柏由色入道。可见，入“道”也是“条条大路通罗马”。而中国白酒的营销From EMKT.com.cn，却几乎无“道”可言。 游击品牌唯生存是道，面对渠道、终端见缝就钻――生存才是硬道理啊，邓小平说：不管白猫黑猫，能抓老……

有很多营销专业的策划经理人在业内名气很大，他们的一举一动倍受关注，迎来崇拜。而更有大多数广告人属于实干者,他们默默苦干，更善于把事情做实在、圆满。而这些广告营销人埋头工作却不被人知道，想告诉别人你是优秀的却苦于找不到方法，想与人合作却信赖程度不够，因为没有知名度，没有自己的个人品牌，没人知道你是谁！ 在这个快速变化的时代，每个人都在想要有一份稳定的收入和持……

华为和海尔，可以视为中国企业的两大“样本”。 说它们是“样本”，一则这两个企业或低调或高调，企业文化迥然不同；二则这两个企业走出了两条国际化路径：华为的“技术道路”与海尔的“品牌道路”。 眼下，中国几乎所有的规模型企业都确定了自己的国际化目标。但是，TCL、明……

有人称品牌为经济“原子弹”，每天有3800万人在麦当劳就餐；每天有10亿人用吉列产品；每天有1.5亿件联合利华的产品售出。 有人称品牌为克敌制胜的“杀手锏”，我们亲眼目睹了可口可乐、肯德基等国际品牌在中国市场过关斩将、所向披靡。 中国企业已领略了品牌的威力，也纷纷拿起了品牌的利器。然而，目前中国许多企业精……

误区之一：打造品牌就是塑造和宣传企业形象 有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广告混为一谈，认为在高新技术园区起几幢宏伟壮观的厂房来显示一下企业实力，找策划公司做一套CIS(企业形象识别系统)，设计几套精美的宣传册，在高速路上立几块广告牌，在专业媒体上打几次广告，参加几次展览会就能打造出品牌。我们将在这种思想指导下的企业打造出来的品牌是“……

随着消费者品牌意识的不断增强，以及国家对名牌产品的保护措施与重视，做品牌已成为一个市场趋势。品牌意识同样使得酒类的名牌产品获得了越来越多的品牌的无形资产，品牌创造的名牌光环使得企业及产品在市场中更是获得了令人高度关注的马太效应，即名酒的马太效应，如市场优势资源，优秀的营销人才、优质的渠道网络，源源不断的销售利润等都在向名牌产品集中。 而要成为名牌产品，……