从起名到传播：移动互联网团队如何建立自己的品牌

品牌建立前的注意事项

任何人或者团队想做一个事情前，都要为要做的事情起一个名字，这个名字就是品牌。

比如，你要开发一款APP，就要给APP起一个名字，这个名字是非常重要的，就像给自己的孩子起名一样，很多人给自己的孩子起名的时候，都是特别细心的，查字典，看八字，就想给孩子起一个最和他相符合，对他成长有益处，能寄予家长的期望的名字。

其实，对待品牌也应该如此，之前我在的一家公司，在起名的时候就不是很注意，起的是一个动词，类似快跑，快说等，老板随便一想就定下了，所以后续在推广的时候，挺麻烦，还有一个有趣的事情是，我们的竞争对手起的名字也是一个动词，叫我看看。后续，我在网络上搜索的时候就发现APP的名字和人民日常的用语一样，结果搜到了很多网友的论坛、问问记录，可想而知，对品牌来说非常不好，所以给一个品牌起名的时候不要用动词。

还有就是也不能用两个字的叠词，比如滴滴，洞洞等，单纯的叠词会让普通人不知道你是干啥的，如果你在路边，对着一个陌生人说，我是滴滴公司的，那么肯定很多人不知道你是干啥的。当然，如果非要用，就在后面加动词，比如滴滴叫车(嘀嘀打车)就比较好了。

还有就是不能用统称的词，我之前建立移动 互联网这个微信号的时候，就是为了图吸引人，因为通俗的词语最容易让大家理解，比如移动互联网，比如APP，比如APP推广，类似这样的词，可是通俗的词语有个很大的问题，就是这样的词语在网络上横飞，每篇行业的新闻稿件里都会用到，所以无法突出品牌的个性，现在的移动互联网公众号就面临这样的问题，而最坑爹的是微信的后台还不能修改，所以很无奈，你想想，如果你的APP是这样的名字，当你已经有上千万的用户的话，你改一次品牌是要损失多少用户啊。所以给一个品牌起名，一定要有唯一性，好记性。

也不能是中英文结合的，那样的也特别坑爹，对用户的难度就是切换特别麻烦。其实，说了这么多品牌的起名事项都是方便你的用户的，有一天你的用户对你有了印象，无论用户怎么找到你，比如通过网络搜索都可以一下找到你。

品牌的运营和传播

好的品牌名字是做好品牌运营的前提，比如百度、搜狐、腾讯这样的公司，都是有着很深的品牌溯源，比如百度来源于一句诗，众里寻他千百度等类似的品牌文化，所以品牌运营的前提是要给品牌塑造一个品牌文化或者故事，或者品牌概念，这些素材是品牌运营的基础，这些基础性的东西包括品牌文化和故事，logo、广告语、宣传片等等，其实就是告诉受众，我们是谁。

其实，就和推广一款APP之前所准备的素材类似，APP的名字，logo，简介，广告语等等。具备了基础的品牌前提，剩下就是品牌的传播了，品牌的传播是个长期循序渐进的过程，不是一蹴而就，比如APP刚开始开发出来就要一些初期传播，然后随着产品功能的不断完善，品牌宣传的不断深入，整个产品会不断超前发展。品牌太过于超前，会造成市场对产品的不信任感，比如你刚做一个产品出来，就大肆炒作，后期体验跟不上，会让一个产品消亡的很快。还有品牌如果过于滞后产品的发展，会失去很多机会，特别是一旦竞争对手出现，会失去市场的先机，包括推广APP也一样，要循序渐进，这些是品牌运营的策略。