小T恤,也需创大品牌

作者:shilly
2007/4/23 15:48:17
本文关键字: 品牌管理

2006年销量领先的十大T恤衫品牌依次为:卡帝乐鳄鱼、老爷车、真维斯、班尼路、森马、梦特娇、花花公子、七匹狼、雄豹狼、圣大保罗。十大品牌合计市场份额为27.8%。

  2006年T恤市场特征:市场销量快增长,商务休闲显风光;女装T恤有潜力;国内品牌在奋起;新技术应用于T恤产品。建议:建立良好晶牌,开发符合市场需要的特色产品、进行渠道营销。

  T恤衫和西装一样,是“舶来品”。它以舒适、随意、简约并且款式不一而受到消费者的喜爱。在国内,T恤产业的前景是广阔的,中国拥有T恤产业所需的巨大资源。第一是原料资源,我们是世界著名的产棉大国,而且是T恤坯衣生产大国,T恤坯衣的价格在世界上是很具竞争力的;第二是人力资源,现阶段来看,中国仍然生产力廉价,从劳动力成本上说占据绝对的优势。第三,中国大陆本身就拥有巨大的潜在T恤消费市场,从现在的发展趋势来看,内地正常的市场需求,便可以使中国成为世界上最大的T恤市场。

  进入21世纪后,人们生活水平广泛提高,休闲、舒适的衣着观普遍得到认同,对T恤的喜爱也愈发明显,随着各种新材料的开发运用,各类服装品牌、公司、设计人员的大力推广,T恤的发展呈现三大分支,且势头越来越迅猛:第一个分支是走精品路线的商务休闲系列,以优雅、高品位的象征成为众多成熟、商务人士的最爱;另一个分支是走大众路线的亲民系列,凭着舒适、随意、简约并且款式不一而受到大众消费者的喜爱;第三个分支是走个性路线的个性展示系列,由于其独特的印花图案,高度DIY的个性选择让年轻人爱不释手。

  大品牌主导市场

  据中国行业企业信息发布中心消费品市场年度重点调查结果显示,2006年,T恤衫市场销量领先的十大品牌依次为:卡帝乐鳄鱼、老爷车、真维斯、班尼路、森马、梦特娇、花花公子、七匹狼、雄豹狼、圣大保罗。十大品牌合计市场份额为27.8%在重点监测的品牌中,共有12个品牌的市场份额超过1%。其中4个超过4%。具体来看,卡帝乐鳄鱼以4.63%的市场份额夺得冠军;老爷车、真维斯紧随其后列二、三名,份额为4.38%、4.36%;班尼路、森马的份额依次为4.00%、3.58%;其他品牌的份额均不足2%。分地区看,东、中、西三大地区销售量前六名品牌——

  东部地区:卡帝乐鳄鱼、老爷车、真维斯、森马、班尼路、梦特娇;

  中部地区:森马、真维斯、班尼路、老爷车、卡帝乐鳄鱼、圣大保罗、七匹狼;

  西部地区:班尼路、真维斯、老爷车、卡帝乐鳄鱼、圣大保罗、以纯。

  市场销量快增长,商务休闲显风光。据全国重点大型百货商场服装销售情况统计,2006年T恤销售量达1501.65万件,同比增长22.19%,保持较快增长速度。商务休闲针对的消费群体更加注重的是品牌的知名度和信誉,以及产品的面料、做工、科技含量等等,商务休闲T恤受到成熟男士青睐。

  女装T恤有潜力,成为发展新空间。虽然目前的女装T恤,在市场上还处于比较低迷的状态,但女装T恤与男装相比,具有变化快、可塑性强、需求量大的特点。如果在发展速度能够跟得上变化,那么女装T恤可能比男装T恤市场还要大。目前已有服装企业进军女装T恤。

  国内T恤品牌在奋起。专门为法国鳄鱼做贴牌生产的盖奇公司近几年一直出资赞助每年的“盖奇杯”亚太地区T恤设计大赛,很快就要推出自有中高端品牌。并把自创T恤品牌、推出T恤新品面料、给国际大牌T恤贴牌加工,作为公司发展规划。国内许多有实力的品牌企业也在奋起直追。

  新技术应用于T恤产品。韩国开发出电子运动T恤,可用于监测基础身体指标。开发者称,电子T恤将为T恤这种普通服装带来巨大附加价值,由于佩戴方便,该产品也将在日常生活中得到广泛使用。考虑到韩国有几百万名马拉松爱好者,而且这些人非常关心运动和健康问题,因此有望取得很大的市场效益。

  市场洗牌不断

  国内众多品牌进行了一场又—一场的市场占有竞争之战,而所剩的品牌在今天都有了很大的变化,原有的秩序与规则在2007年将遭遇颠覆性的破袭,原有的格局也将有可能因此而发生根本的变化。

  十年的洗牌,休闲服装由当初只重视价格竞争,产量竞争,市场占有量竞争,转变成为比服务,比形象,比质量,比市场影响力的专卖管理模式。特别是近两年,国内品牌进行了很明显的洗牌过程,没有特色的,实力不强的,经营模式呆板的品牌都已经不适合市场的发展,无一例外惨遭市场淘汰。建立良好品牌、开发符合市场需要的特色产品、进行渠道营销,仍是企业今后的努力方向。

2007年的春夏,带有浪漫气息的简洁主义将会流行,并主宰整个潮流。强调轮廓的剪裁以及修身简约的服饰将回到时尚舞台。

  就男装来看,参照Dior Homme、J.Lindeberg、Duckie Brown、Dries VanNoten等时装品牌可以看到,夸张的上衣比例、更为柔和的外形轮廓正在逐渐发展成为前卫男装的新特点,偏长的装饰将会主导2007春夏休闲装。上衣长度基本触及到大腿中部,舒适的内衣以及小款针织T恤衫,将绝对主导流行方向。

  在色彩上,男装将会以沙色、冷灰色和夏日之白的自然色调为主,并可以搭配丝绸运动衫和亮绸面布等。而女装将会以黑、白、灰等中性颜色为主。设计师将会更加注重衣服的口袋以及领口等部位,这些部位的设计将会成为亮点。

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