品牌管理

五谷道场2005年11月上市，2006年达到顶峰，2007年出现资金链紧张，2008年陷入困境与追款诉讼，2009年2月被中粮收购，2010年中粮版五谷道场重新上市，2012年中粮五谷道场核心管理层更换，中粮改造宣告失败。

奥迪需要在中国市场从产品的胜利走向品牌的胜利，因为这将决定其在更长远未来的价值。

多数地面商业对电商的看法是非常简单而又粗暴的，那就是电商省去了铺租，电商最重要的物流成本也是“羊毛出在羊身上”，而由消费者承担，所以相比之下电商算得上是“轻装上阵”。

“八个营销”是茅台集团遵循市场经济发展客观规律创造的“赢销”谋略。涵盖了当今企业营销的主要相关方面，体现了知识经济时代所推崇的将“物化营销”与“文化营销”融为一体的新型营销思想。

芭比初上市是以每只售价仅10美元95美分的价格征战市场的，这个价格在美国的玩具市场只能算是低端产品价位，因此也常常被父母当做满足孩子的小礼物。但买了芭比的父母们很快会发现，这个会换衣服的芭比就是一种“会吃美金”的儿童玩具。

芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，由露丝-汉德勒发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会上首次曝光。现在，“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元。该产品被拍成一系列影视作品及周边产品，还改编了一系列小游戏。

芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，由露丝-汉德勒发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会上首次曝光。现在，“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元。该产品被拍成一系列影视作品及周边产品，还改编了一系列小游戏。

针对该次调整，电子商务专家李代山：乐淘此举等于放弃了过刀山，转而选择跨火海，风险依旧不小。

你的品牌能否成就或修炼成一个强势的有真正意义的大品牌，就在于你能否为你的品牌铸就出一个品牌的心理惯势，并将此转化为人们的潜意识和情感并最终形成社会文化现象。

一提起品牌，大多数人会想到可口可乐、苹果、宜家、星巴克、诺基亚，也许还有哈雷·戴维森。这些品牌也是人们最常提及的B2C(企业对消费者)品牌化领域的最佳实践范例。

2012，有的品牌很囧有的品牌却很神奇，让人只猜对开头却猜不对结尾，或是连开头都没看明白，各有各的神，各有各的奇。

中小企业特别是创业企业的资源都非常有限，无论是资金还是人力的安排、使用都要精打细算。创业企业经常犯的忌讳就是太过于技术主导，创始人和团队把主要精力都放在产品上，却对市场推广重视不足。

从《手机》、《天下无贼》等贺岁电影，到现在正播映的电视剧《丝丝心动》、《无懈可击》，越来越多的厂家意识到可以借助影视的力量推广宣传自己的品牌来代替硬广告。品牌化娱乐，如何实现新的营销升级，如何打造新的营销模式？

"2012年环球企业家创新盛典"在19日北京盛大举行，聚美优品以“CEO营销”案例荣膺2012年度“年度营销创新奖”，同获此殊荣的还有宝洁、奔驰、可口可乐、英特尔、雀巢等其他九家知名企业。

如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌;如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。