本文关键词: 品牌管理

“日本制造”的质量金字招牌正慢慢褪色

自从2006年9月14日9种SK-Ⅱ化妆品被查出含有违禁成分以来,这个曾被视为高档化妆品的品牌遭受了前所未有的冷遇。SK-Ⅱ本来是日本神户一家工厂的化妆品品牌,后来被美国宝洁公司收购,其产品大多在日本生产,并在中国、美国、韩国、新加坡、日本、中国台湾和香港等13个国家和地区销售。 “日本制造”一直是优质的代名词。不过,最近一段时间以来……

本文关键词: 品牌管理

民族品牌管控缺失之痛——乐百氏品牌边缘化深度解析

华彩申明:本文为华彩咨询版权所有,未经同意不得擅自转载。在资本全球化的背景下,外资并购在中国越来越活跃,而必将面对民族品牌何去何从的问题。更深层次的思考是,外资并购的最终目的到底是什么?是纯粹的投资收益,还是全球化的战略布局?如果是后者,那么民族品牌将不是并购过程中外资最为看重的,背后的渠道、市场占有率等因素才是外资所觊觎的资源,而民族品牌的雪藏甚至消失似乎……

本文关键词: 品牌管理

厚积薄发与薄积厚发

中国汽车养护业是一个具有潜在巨大利润的新兴产业。20世纪80年代,美国汽车维修市场开始萎缩,修理工厂锐减了31.5万家,而与此同时,专业汽车美容养护中心却出现爆炸性增长。目前,美国的汽车美容(本文来自博锐邓正红专栏)养护业已经占到美国汽车保修行业的80%,产值超过3500亿美元一年。而目前国内专营和兼营汽车美容的企业约为9000家左右,现有汽车修理企业却多达……

本文关键词: 品牌管理

我变故我在:企业更改名称品牌标识透视

在伊拉克战争中,美军第三步兵师占领伊拉克的第二大机场后,当即把它非正式的改名为“布什国际机场”。虽然是一个简单的改名,但却是战争的风向标,是战争进行到一定阶段的标志。 同样,在企业发展到一定程度后,企业对其名称或品牌标识进行更名,预示着企业未来的发展战略的改变和核心竞争能力的改变。 柳传志在回答记者有关联想更换标识的提问时,曾不无诙谐……

本文关键词: 品牌管理

快速消费品企业如何高效建立品牌资产?

对于行业竞争最为激烈的快速消费品企业来说,经过广宣开路、渠道布局、终端抢位、价格血拼、消费者密集促销等垂直手段后,不少营销者发现,从基层寻求竞争突破已经越来越难,因为垂直竞争就如钻牛角尖,越陷越窄,越钻越紧,除了极少数本事如孙悟空者能化作一缕轻烟超脱外,大多数解数不多者都只能在挤压中而消亡,或有聪明的营销者能从牛角中退身而出,反从牛角的最尖端开始钻孔,跻身于……

本文关键词: 品牌管理

中小企业如何创造强势品牌

中国的消费市场已经发生了巨大的变化,欧美国家需要一百年完成的历程,中国只需要二十年就完成了。但同时,中国的消费市场是一个多级市场共存的市场,这就意味着在中国市场上,很多企业和品牌以不同的运作,都有成功的可能性。比方在家电市场上,Sony和长虹及格兰仕就是使用不同的运作方式而成功的。问题的关键就是,即使如此,中小企业和品牌要想成为强势品牌的难度越来越大 在20……

本文关键词: 特别专题

企业品牌如何把握消费需求方向?

这是个变化的时代,这是个“唯一不变的就是变化”的时代。只是这个时代才有“变化”吗?不是,变化是每个时代都具备的特征之一!时代在变,人在变,社会观念在变,市场条件在变,同样,消费者的需求也在变,在这些变化中,企业如何把握消费者需求变化的方向,从而制定更符合消费需求的生产计划?企业如何引导消费者的价值取向,从而决策……

本文关键词: 品牌管理 营销方略

品牌营销的五大方略

商场如战场,表面上你好我好,暗里地你争我夺,不进则退,被动防守常常挨打,主动出击又没有十分的把握,采取什么方式、在何时、何地进攻竞争对手呢?上述问题不仅是诸多商家的心病,也成了许多营销专家研究的课题。策略一:知己知彼、百战不殆要对竞争对手控制的市场进行细分。对竞争对手控制的市场进行细分应注意把握好几个原则问题。一是可衡量性原则:就是指对竞争对手控制的市场上消……

品牌无用论

品牌与营业额之间有这样的关系 营业额 = 销售能力 x 10 品牌效益 也就是说,品牌效益作起来了的确会有 10 的次方效果,例如品牌效益等于 1 那就有 10 倍的营业额,品牌效益等于 2 就有 100 倍的营业额。但是如果销售能力等于 0 或者接近 0 的时候,就会产生品牌效益很大但是营业额很小的情形。 品牌真的无用吗?其实这篇文章的标题只是要让读……

品牌管理是营销的核心任务:营销的低成本捷径

对于品牌,很多企业的认识是远远不够深刻的,太多的误解制约了企业的品牌发展,本文是我在实际的工作中对品牌管理的一些总结和感悟,希望能够对大家有所帮助。内容涉及了什么是品牌,品牌的本质,品牌的价值和力量,品牌和营销的关系,低成本也照样树立品牌,营销的低成本捷径。什么是品牌?按照奥美的定义,品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告……

本文关键词: 品牌管理

国产数据库的品牌建设之路

当然,以上的故事,只是国产数据库在市场上举步为艰的一个小小缩影。事实上,国产数据库品牌在市场上正面临着两大难题。

本文关键词: 品牌管理

品牌再造:老树如何发新芽?

武汉”黄鹤楼“酒曾经是全国酒类的知名品牌,但后来由于种种原因,使这一品牌沉寂了多年,现在,新的投资和经营团队的到来为这一品牌的崛起带来希望。请问类似的传统品牌再造应注意哪些问题?

本文关键词: 品牌管理

从品牌的三层属性说起

人们对品牌的认识越来越全面深入。因而出现了许多相关概念从各个特定的角度对品牌进行解释。如品牌识别、品牌形象、品牌利益、品牌定位、品牌社会属性、品牌文化、品牌个性特征(差异化特征)、品牌核心价值、品牌资

本文关键词: 品牌管理

美国名牌“病毒营销”( 顾洁 王茁)

看到“病毒营销”这个标题,有人或许会莫名其妙。病毒怎么跟市场营销沾上了边了呢?像“非典”这样的病毒不用营销已经够厉害的了,为什么还需要营销呢?其实,病毒营销不是替病毒进行营销,而是指那些鼓励目标受众将

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