网易进军婚恋市场 收费模式将借鉴网游

网易将加入国内婚恋市场，或打破现有的“三足鼎立”局面。

昨天，网易婚恋交友产品——“网易花田”开始内测，网易正式成为国内网络婚恋交友领域的新角逐者。网易花田官方宣称其是一个严肃婚恋社区，主要用户为有良好教育的企业白领，特色包含：免费、真实身份、精准推荐，针对知名企业白领。

《第一财经日报》记者发现，网易花田的内测页面显示，用户必须进行身份证认证或者手机认证。内测阶段，用户需使用企业邮箱获得邀请码，11月底将开放注册。

据网易交友事业部负责人介绍，“花田”婚恋网站，与其他交友网站追求“大而全”的服务不一样，其专打月收入过6000元以上的中高端市场，目标群体甚至包括了世界500强、中国500强企业。

在内测之后，网易花田还将同步推出Android和iOS的移动端应用。内测阶段的“花田”会首先开放北京、上海、广州、深圳、杭州5个城市，之后再逐步开放其他城市。关于是否收费，该负责人表示：用户之间无论如何联系，他们都不收费;其收费模式将借鉴网游公司，按“时间和道具”收费。

事实上，之前网易就试水过婚恋市场。据网易内部人士透露，花田前身为“网易V交友中心”，隶属于网易交友事业部，后者已经在今年9月20日宣布停止运营，原域名love.163.com现由花田使用。此外，网易旗下还有另外一个婚恋交友网站“网易同城约会”，目前注册会员约900万。花田是否会与网易同城约会打通，目前尚不得而知。

目前，国内婚恋网站行业为世纪佳缘、百合网和珍爱网三足鼎立，分别定位于搜索+发信、婚恋匹配和人工红娘三种模式，都采用收费方式，盈利模式并无本质区别。世纪佳缘去年在美国纳斯达克上市。

易观国际SNS分析师董旭在接受本报记者采访时表示，从整个线上婚恋市场角度来说，市场并未饱和，网易花田婚恋网站存在一定的机会。

此外，昨天凌晨，网易宣布旗下LBS(基于地理位置的服务)“网易八方”将停止服务。“网易八方”于2010年上线，已运营2年时间，该服务与街旁类似，用户将自己的地理位置可以通过“签到”的方式分享给好友，并获得积分和头衔。分析人士认为，“签到”应用并未在国内找到好的盈利模式或许是其失败的主要原因。

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