腾讯百度阿里入场 互联网巨头催热O2O

在很多人看来，O2O(把线上能力和线下用户生活关联起来的一种服务)是一个数万亿级别的市场。甚至有投资人认为，在O2O庞大市场规模下，即便只占有1%市场份额，甚至千分之一，都可能成为一家上市公司。

数据显示，2010年至2011年11月，共有64家O2O企业获得风险投资的青睐，2011年前11个月，在O2O市场的投资金额近70亿元人民币。此外，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，预计2012年将达到986.8亿元，增长率为75.5%。

这么火热的市场，怎么会少了巨头的身影?

在今年的互联网大会上，马化腾不断鼓吹二维码在马化腾不断鼓吹二维码在移动互联网上的重要性，在这之后，腾讯便将微信与财付通绑定，通过二维码扫描推行会员卡;而就在近日，百度高调成立了LBS事业部;阿里巴巴也在通过支付宝、聚划算、淘宝生活和一淘网等业务布局O2O。

腾讯、百度和阿里巴巴的入局让O2O市场温度陡增。五季咨询合伙人洪波认为，O2O在国内的发展还处于初期阶段，大家都在按照自己的方式探索，无论是腾讯、百度还是阿里巴巴，其摸索都很有意义，都会给用户带来便利和价值。

“市场太大了，公司切入只能选择做能做的部分，而不能指望一口通吃。”他说。

微信的货币化

“首先，基于手机QQ和微信，我们做了大量的跟LBS有关的服务，目前我们的接口数字已经增长到每天对LBS的调用高达7亿次，这是非常惊人的数字。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在谈到O2O时强调，二维码将是腾讯整合线上和线下业务的关键入口。

“企鹅”的动作非常快。据悉，目前腾讯正以腾讯电商业务为中心，开拓专注于电子商务与O2O的解决方案的“微生活”，目前“微生活”已经与上千个知名品牌建立了合作关系，用户只需使用微信扫描商户二维码的方式即可开启“微生活”电子会员卡，就可以享受多家店铺的会员折扣和服务。

今年9月份，腾讯旗下的第三方支付平台财付通宣布，将与微信达成深度合作。“微信现在是最受欢迎的手机应用之一。微信+财付通将创造出崭新的微生活支付理念，一部手机走遍天下将成为现实。”财付通总经理赖智明对时代周报说。

据他介绍，财付通将依托微信的摇一摇、二维码扫描等功能，针对性地开发各种支付方式，实现线上支付与线下商务的整合。

“未来可以通过微信直接向好友转账，这一支付场景和模式将会越来越多地用于多个好友共同外出聚餐、KTV等集体活动中;而二维码扫描与支付的结合将能够使用户实现‘即拍即买’，即看到商品二维码拍摄下来即可进行购买和支付。”赖智明对记者表示。

在腾讯电商控股公司生活服务电商部总经理戴志康看来，在PC上拥有七八亿用户和在手机上拥有2亿用户的腾讯是中国最大、最好的账号体系。

“这些账号体系使我们有能力和线下商家实现‘闭环’，当把二维码和账号体系联接在一起的时候，用户只要一扫，这时候商家和用户之间就建立一个很必然的联系。同时，腾讯还有最重要的优势就是用户之间的关系链。” 戴志康对时代周报阐述了“二维码+账号体系+LBS+支付+关系链”的腾讯O2O发展路径。

资深互联网人士白鸦评价道：“腾讯在无线互联网上确实是大佬们表现最好的一个，微信成了，借力微信去切O2O。微信，是靠收购FOXMail得来的张小龙操盘;本地生活，是靠收购康盛创想得来的戴志康操盘;张小龙+戴志康一合体，腾讯O2O接下来成功的概率也很大。”

当然，不看好腾讯O2O 的也大有人在。“O2O很美，美到可望而不可即。”天使投资人丁辰灵认为，线下都是脏活累活，微信虽然猛，但是无法持久。还有一种观点认为，微信变得越来越“重”，与用户频繁的互动会影响用户体验。

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