2014年MMA无线营销大奖百度喜摘2金

来源：IT之家

2014/8/22 15:29:07

移动营销领域顶级评选之一的2014年度MMA无线营销大奖在上海揭晓。在今年大奖评选出的13个类别中，互联网巨头企业百度斩获5项大奖，成为最大赢家。

近日，移动营销领域顶级评选之一的2014年度MMA无线营销大奖在上海揭晓。在今年大奖评选出的13个类别中，互联网巨头企业百度斩获5项大奖，成为最大赢家。其中，凭借与可口可乐、新东方等品牌的无线营销合作，百度获得了“移动APP”“移动技术创新”两大金奖；并在“品牌影响力”、“互动营销”、“移动技术创新”三个奖项中获得铜奖。

同时，百度所获奖项覆盖了营销策略、媒体策略和技术应用三大类，其无线营销能力受到业界高度认可。

APP移动营销金奖：百度亿级APP掀起“mini可口可乐”全民乐潮

在本次评选中，可口可乐mini营销案例摘得三项大奖，其中与百度亿级垂直APP百度魔图合作，实现别具一格的动态表情营销，获得APP移动营销金奖，成为2013年的经典营销案例。

在“可口可乐分享mini的自己”中，“迷你”、“趣味”成为营销关键。网友只需在百度魔图中上传照片，即可生成带有可口可乐mini瓶的动态表情。同时，还配合3D打印技术，掀起了一场包括社交网站在内的全媒体、高频次、互动性的迷你趣味旋风，有效促进了可口可乐mini装实际销量的提高。

移动技术创新金奖：可视供应链开创食品品牌营销最新潮玩法

如何能够突破食品的传统品牌营销？百度带来的“i耳目供应链可视化技术”案例，让食品类品牌主在移动浪潮中找到了全新的品牌高效沟通解决方案。用户只需扫描产品包装上的二维码，即可通过百度i耳目实现全程可视化追溯包括产地、物流链等在内的所有产品信息。

这种可视化技术与百度领先的LBS技术结合在国内尚属首次，它借助产品标识与智能硬件，打破了线上线下的时空距离，使得消费者能够一键触达、全程追溯，同时极大得发挥了百度地图的作用，让这个覆盖中国最多网民的移动地图成为移动互联网连接真实世界入口的桥梁，直击品牌营销最核心命题。

移动技术创新铜奖：轻应用携手AR技术魔幻新东方二十周年品牌力量

与其他案例不同的是，百度LBS技术与AR技术整合运用的“新东方放飞梦想的力量”案例，再次唤醒年轻人对于梦想的追求：用户通过吹动屏幕即可与手机中的梦想之星互动，将自己的梦想写在星星上并放飞，即可定位在你所上传位置的上空，极富张力地构筑起线上线下的接力传播。

在此次营销中，新东方通过百度移动网盟以及轻应用技术，在手机移动端仅一周时间参与活动人数就达到700万，其中28万人放飞了自己的梦想之星。这些星星最后汇成一条梦想银河，在新东方20周年庆典上华丽绽放。据了解，目前百度移动网盟覆盖中国90%以上手机网民，每天超过28亿次的展现量，囊括了移动网页、APP应用等多种媒体类型。

在移动互联网时代，方寸屏幕成为广告主最为看重的营销战场。在中国互联网行业中，百度今年第二季度移动营收占比首超30%，成为移动领域商业化程度最高的企业。其在移动领域强大的技术实践能力，在LBS、搜索、应用分发等领域上的强势地位，自主研发为主的14款亿级移动应用，成为构筑移动营销生态的坚实基础。在移动互联网技术上的领先，以及大数据、人工智能等尖端领域的探索，使其能够更加精准有效的帮助品牌触及目标受众。定制化的内容创意则能够为品牌提供更具针对性的营销解决方案，实现效果与品牌的双重提升。以创新技术的应用，打通人和服务的连接。

百度商业市场部总经理陈志峰表示，百度移动营销案例此次收获MMA无线营销大奖两金三铜，成绩喜人。未来，百度的创新技术将持续致力于帮助广告主，尤其是品牌类广告主在移动端与用户“亲密接触”，提升营销效率，挖掘无线可能，绽放无限精彩。

责编：李玉琴