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谷歌最大风险：Facebook侵蚀移动广告份额

来源：搜狐IT

2014/6/17 9:01:43

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Facebook的移动广告工具既支持iOS又支持安卓，但是这个平台旨在推动用户更深入地使用Facebook。事实上，它的主要目的与其说是通过应用内广告赚钱，不如说是帮助你的应用获得越来越多的用户。

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本文关键字：谷歌 Facebook 移动广告

6月16日，常言道“股市有风险，入市须谨慎”——任何股票在任何时间都存在风险，就连谷歌、苹果这样的金字招牌也不例外。那么，谷歌面临的最大风险又是什么呢？美国知名投资分析网站Fool.com日前撰文指出，最令人担忧的问题不是谷歌的创新能力，而是移动广告和Facebook的广告战略。

以下为原文主要内容：

每一家公司都会面临风险，而为了帮助投资者了解前方可能存在的危险，美国证券交易委员会（SEC）要求上市公司在提交的每一份10-Q和10-K文件中列出最重要的商业风险，并且做出解释称：“有些风险可能普遍存在于整个经济大环境中，有些风险可能仅适用于公司所在的行业类别或地理区域，还有些风险可能是公司所特有的。”大多数时候，上市公司在这些文件中列出的风险都是按严重程度降序排列的，虽然SEC并未明确要求它们这样排序。

但是在我看来，谷歌却没有遵循上述“潜规则”，而是对列出的各项商业风险采用了较为随意的排序。

在最近向SEC提交的10-Q文件中，这家互联网搜索与广告巨头列出了29项可能会影响公司财务状况的重要风险，其中排在第1位的风险理由不过是“套话”——要想在激烈的竞争中生存下去，谷歌不得不保持创新性。

然而作为谷歌的股东，我觉得这不是谷歌最大的商业风险。没错，谷歌的确有一大堆很厉害的竞争对手，但谷歌也是地球上最富于创新的公司之一。如果说有谁懂得如何通过创新在竞争中领先一步，那一定非谷歌莫属。所以我并不特别担心这项风险。

真正的最大危险：不是由谷歌提供支持的移动广告

如果说有哪项风险因素让我作为一名谷歌的投资者夜不能寐，那就是谷歌在最新10-Q文件中列出的第三条：

“越来越多人在使用桌面电脑之外的设备上网和进行搜索查询，如果硬件厂商和用户并不广泛采用我们为这些设备开发的Web搜索技术、产品或操作系统，我们的业务可能会受到不利影响。”

在我看来，这段话就是这份风险警告中最值得关注的关键内容。我用更直白的语言再说一遍，就是：“如今移动应用作为享用互联网内容的一种方式，正在取代传统Web浏览器。谷歌赚大钱的法宝是Web页面广告，所以如果人们不看我们的广告了，我们就会亏钱。”

这项风险最早浮出水面，是在2007年苹果推出第一代iPhone手机的时候。苹果的移动平台很快让变局明朗化——无论你想在网上做什么，都能通过应用来实现。

谷歌曾经是并且目前依然是苹果移动浏览器的默认搜索引擎，而很多移动应用也需要通过广告收入维持生存，但是没人要求移动应用设计师非得采用谷歌的AdWords/AdSense/AdMob营销工具不可。谷歌现在或许依然是移动广告市场的领军者，但是如果这种情况发生变化，谷歌可能会陷入严重的问题。

谷歌在如何应对这种风险？

这个问题关系到前文提到的令人担忧的竞争。苹果可以得出更好的移动广告利器； Facebook想要拥有自己的盈利法宝，其巨大的跨平台流量也对谷歌的移动广告收入构成了巨大挑战。

然而，我刚才也提到谷歌实在太擅长创新了——也正因为如此，我目前并不很怕有竞争力的移动广告平台抢走谷歌的饭碗。