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大数据邮件营销“3大逻辑”

来源：36大数据

2014/4/11 12:03:23

大中小

大数据和大逻辑，正在成为我们通向成功的路径。正如在实践邮件营销的道路中，我们的邮件营销生态系统变得更加复杂，我们也开始拥有越来越多具有价值的数据点，那么接下来我们应该往哪里走呢？

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本文关键字：大数据邮件营销

2.情境逻辑

我相信，一部分市场营销者知道了facebook将终结@facebook.com后缀的电子邮件地址的消息，之后 @facebook.com的用户能够设置帐号，使@facebook.com邮箱中的邮件被转发到他们设置的其他邮箱。

因此，类似于在去年雅虎宣布停止中国雅虎邮箱服务的事件后，webpower中国区建议，品牌通过给使用中国雅虎邮箱地址注册的用户发送关怀类邮件，或在邮件内增加“更换注册邮箱地址”按钮等方式，鼓励用户及时更换注册邮箱地址，以确保用户可以继续收到发送的邮件。市场营销者也可以对这部分用户邮件地址数据等进行更新，重新激活这些邮件用户等。抓住某些具体事件或时间框架，市场营销者可以利用情境逻辑做很多的事情，虽然这种情景逻辑不一定经常可以利用。

3.行为逻辑

根据您的用户行为定制化邮件并不是一个新的概念，但是如果在其中，特别是加入一些预测方法以推测下一个购买和互动，情况就可能变得非常复杂。比较基础的应用就是针对“浏览-购物车丢弃行为”的用户购物车丢弃提醒邮件。而更深层次的应用，如Booking等一些旅游品牌可以利用有关目的地搜索或费用、星级、便利性等信息为规划下一封邮件的内容提供指导。考虑到行为数据体积量是不断呈增长趋势的，如果企业可以通过设置逻辑参数，借助智能化的BI计算预测模型，配以脱离人工操作的自动化邮件触发，这样对邮件营销的效率和效益都是大大提升，目前国际领先的邮件营销机构webpower中国区已经可以实现邮件营销的自动化智能化。

责编：李玉琴